《后浪》出圈,年轻人出逃,市值100亿美元的B站在焦虑什么？

 

当时，B站娱乐区官方曾称，经过后台数据核验，暂未发现刷票等严重违反活动规则的行为。但本次活动的确存在评选维度单一等问题，导致许多优秀的作品无法得到更好的展示。 即便B站随后对相关规则进行了调整，但有用户称，发现B站官方在删除针对肖战的负面评论。

4月，索尼投资4亿美元入股B站。当时， @索尼中国 在官微称，借力其（B站）年轻一代的核心用户群及在线娱乐的强大实力，推动索尼娱乐业务的进一步发展。

图据B站2019年财报 显而易见的是，按照B站一贯的运营模式，不管是移动端游戏还是直播，或者是会员增值服务，都难以填平净利润的负数。

红星资本局注意到，B站上市已超过两年，而截至目前，B站尚未盈利。 据B站公布的2019年财报显示，它全年营收为67.78亿元，而净亏损为13.04亿元。据不完全统计，B站近年来累计亏损的金额已经高达30亿元。

年轻人是筹码

这一切变化，从B站官方的视角去看，是发展成为“全方位在线的娱乐世界”；而在B站用户看来，这实质上是在“去二次元化”。 与“优爱腾”等视频网站不同的是，B站内的视频多是由用户——UP主自行生产的，即PUGV内容（Professional User Generated Video）。在2019年第四季度，PUGV内容占据了全平台播放量的90.1%。

只是，被时代浪潮裹挟的1.3亿年轻人真的能成为B站的支撑吗？ 出圈的《后浪》

而从B站的年度“百大UP主”所在的分区，也可以看到B站“去二次元化”的过程。 根据公开资料，在2018年，“百大UP主”所在最多的分区是游戏，其次是生活、音乐和鬼畜；到2019年，“百大UP主”所在最多的分区成为了生活，其次才是游戏和鬼畜等。

如何变现？恐怕是B站现在最大的焦虑。 而即便出圈，但B站的盈利之路仍然漫长。

事实上，现在多数品牌正在尝试不断“年轻化”，而B站的用户多为“Z世代”（广义上指90后和00后，狭义上指95后和00后），在品牌年轻化上几乎有着天然的优势。 B站招股书曾经披露，其拥有81.7%的用户出生在1990年-2009年之间。截至2017年底，B站平均月活跃用户数达到7175万，每位活跃用户在移动端的平均使用时长为76.3分钟/天。

超过八成的Z世代用户代表着什么？

在上市之前，外界对B站的印象多还停留在ACG（指动漫、漫画和游戏）内容社区，而近年来，随着站内内容的不断构建，B站正在成为一个泛娱乐化的视频网站。

5月3日晚，B站推出了视频《bilibili献给新一代的演讲》，由国家一级演员何冰以上一代的口吻鼓励年轻一代，演讲视频与B站UP主们的视频素材混剪。当晚，该视频在朋友圈等社交平台刷屏。 据红星资本局不完全统计，该视频在全网的播放量已经超过3000万次。

值得一提的是，有多位网友注意到了一个有趣的现象：在部分人的朋友圈，转发该视频比较多的是80后和90后，而作为B站主要用户的95后和00后，很少在朋友圈进行转发。 《后浪》中提及的“1.3亿B站年轻人”似乎并不买账。

红星资本局翻阅B站的财报发现，B站的绝大部分收入来自于游戏。在2017年到2019年，B站通过移动端游戏获得的营收占比分别为83.4％、71.1％和53.1％。 2019年，移动端游戏贡献了35.98亿元的营收，紧随其后的业务分别是直播和增值服务（16.41亿元，24.2%）、广告（8.17亿元，12.1%）、电子商务以及其他（7.22亿元，10.6%）。

没有买账的1.3亿B站年轻人

图据B站 与《后浪》相对的是《libilibi献给爷一代的演讲》。

红星资本局注意到，截至5月4日下午15时，该视频在B站全站排行榜第一名，播放次数达到603万，但弹幕仅10.1万条。 而同一时间段，全区排行榜第二名、来自UP主@小艾大叔 的视频，播放量仅215.9万，但弹幕数远高于《后浪》，共有16万条弹幕。

B站市场中心总经理杨亮向红星资本局表示，“我们希望看到的人，无论年龄，能被正面积极的意义所振奋，这是它的初衷。” 当谈到网络上反对的声音时，杨亮称，在刷屏的过程中，出现一些不同的理解，这是个有意思的过程。“我们并不会反对一些理解，毕竟片子里已经表达：君子和而不同，年轻人应该容得下更多元的审美和观念。”

在Z世代用户比例不变的情况下，B站的用户中至少有1.06亿是90后和00后。 甚至可以说：超八成的90后和00后用户成为了B站最有力的筹码，他们带来的超高使用时长几乎让B站在其他视频类或兴趣社区类APP中脱颖而出。

正在撕裂的泛娱乐化B站

在上市之后，B站先后获得了腾讯、淘宝以及索尼的投资。 截至3月27日，B站的前六大股东主要是B站董事长兼CEO陈睿所掌控的实体、腾讯、Kami Sama Limited、淘宝中国控股有限公司以及正心谷创新资本。

以该数据进行估算，在2017年，B站的用户中至少有5862万人为Z世代的年轻人。 根据最新披露的数据，2019年四季度，B站的月活跃用户达到1.30亿；在2019年，每位活跃用户在移动端的平均使用时长为80.1分钟/天。

去二次元化后

“此次跨年晚会是一个佐证，也是一个起点。2020年我们会有更加积极的动作，让更多的内容和用户融入B站。” 李旎称。 时隔5个月，B站再次破圈而出，这或许不是一个意外，而是在B站的积极推动下发生的。

如果说这次的策划让B站再一次成功破圈，那并不买账的年轻用户或许透露了B站潜藏的危机。 2018年3月，B站（BILI.US）成功在美国纳斯达克证券交易所挂牌上市。B站不断获得资本的青睐，多是凭借手中所掌握的“年轻人”筹码。

这一改变也引发了部分群体的不满，尤其是在B站“去二次元化”“泛娱乐化”后，老用户们迎面对上了涌入的流量明星和他们的粉丝。 比如，4月初，B站娱乐区举办了“心动挑战混剪大赛”。在比赛过程中，有部分用户认为，流量明星肖战的粉丝刷票，将粗制滥造、甚至可以说是一张一张图片拼凑成的视频刷至前排，而优秀的视频作品被挤了下去。

这一支视频由UP主@calodie 发布，使用了《后浪》的音频，但却配上了与《后浪》截然相反的画面，多是B站鬼畜区的常见视频素材。 虽然UP主@calodie称，“这个视频真的只是为了好玩，还请不要过度解读本视频。”但在发布后，该视频的播放量不断上涨，甚至有评论称这个视频的画面比原版更加贴近B站用户的生活。

导火索因此被引燃，有用户发起了“离开B站、回归A站”的活动。 当年，由于A站（AcFun弹幕视频网）的用户体验不好，在B站成立以后，部分A站用户出逃到了B站。而现在，风水轮流转，老用户们一边喊着“B站变了”，一边回到A站。

4月14日，A站的首页宣传语变为“欢迎Acer 回家！”当天，A站的官方微博发声称，“好想大家！二次元和我，永远爱你们”。

微博截图 如果继续“去二次元化”下去，B站引以为傲的筹码会被A站抢走吗？

事实上，《后浪》不是B站第一次出圈。上一次，B站举办的2019-2020跨年晚会，也引发了不少主流圈层的注意。 当时，是由B站副董事长兼COO李旎主导跨年晚会，她在接受媒体时表示，“B站的社区生态和内容生态是兼收并蓄、充满养分的，年轻人喜欢和感兴趣的内容都能在B站找到，不同的文化圈层都可以在B站得到生长。”

尤其是在今年4月，在索尼官宣投资4亿美元后，B站的股价连涨数天，在4月22日一度达到30.50美元/股，市值破百亿美元，达到105.84亿美元。 而现在，试图跻身主流圈的B站会因此失去它的年轻用户群体吗？

在进入2020年以后，B站的动作越来越大，从4月第一位粉丝破千万的UP主诞生，到索尼以4亿美元入股B站、市值破百亿美元再创新高。 手握1.3亿年轻人的B站，似乎正加速破圈、甩掉“二次元”等小众标签，试图跻身主流圈，争取更大的话语权。

图据B站 红星资本局观察发现，除了过去主要支撑B站的漫画、动画等分区外，现在还有了时尚、娱乐、影视、科技、VLOG以及生活等分区，共有32个分区。

而在刷屏过后，“后浪”一度成为热词，网络上甚至出现了反对的声音。有部分人认为，视频中的声音不能代表“前浪”，也代表不了“后浪”的态度。 红星资本局从B站获悉，这支视频是给五四青年节的献礼策划，在《新闻联播》前播出了2分钟精简版。在产出的时候并没有为了去刷屏而设计，它只是一个五四青年节前夕，投放在《新闻联播》前的品牌广告。

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B站凭借《后浪》再一次破圈而出。 而上一次，是2019-2020年的跨年晚会。

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频频破圈而出

红星新闻记者 袁野 杨佩雯 编辑 白兆鹏

B站究竟在焦虑什么？