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到底是谁给了迪士尼四连涨价的勇气?
虽说上海迪士尼乐园基础门票已经高于法国巴黎、日本东京迪士尼乐园的基础门票价格。但在和其他“同事”相比它的涨价历程还是略显保守。据报道,过去五十年,迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长3871%,涨了接近40倍。
2018年6月出现三种票价,“平日”399元、“高峰日”575元,以及“假期高峰票”665元;
当门票涨价已成定局、社交平台“年卡涨价超千元”的传言甚嚣尘上,粉丝心态各有纠结。
回想起曾经在迪士尼的跨年夜,为了看烟花能有个好位置,我和朋友一路狂奔提前两小时占位,仍只占到了靠近人群中间的位置。烟花在城堡上空绽放的同时,我的围巾也因人群推搡掉在了地上,人群密度高到根本没有空隙弯腰去捡,那条围巾至今不知去向。
许是迪士尼高管听到家长的呼声,进行了深刻反思,最终决定“为了更好地管理客流和保障乐园内游客体验”而涨价。
2016年6月刚开园时,上海迪士尼的门票仅分两档,为“平日”370元和“高峰日”499元;
迪士尼乐园涨价的另一面,是世道艰难,生存不易。
与此同时,乐园的项目和服务被指缩水。裁员的负面消息也让打工人难以对迪士尼共情。这次涨价更显得像噎在消费者喉咙里的骨头。
总而言之,这个世界上最快乐的地方,穷人越来越难进去。
▲小红书@思思
光有小惊喜还不够,迪士尼前段时间出的“拥抱服务”也让客流量翻了2倍不止。王牌IP玲娜贝儿更是有自己的粉丝团,砸门票钱进来只为看一眼“贝儿女鹅”。
以至于六月涨价消息传出来后,还有人催促迪士尼再涨快点,毕竟看着夸张的价目表可以瞬间打消童话梦——不去立省百分百。
2.
不止上海迪士尼,全球迪士尼都在涨价。据英国数据追踪公司SJ Data Visualizations统计,过去50年间,迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%。但业绩却并不稳定,虽总体呈上升趋势,但净收入和净利润起起伏伏,经营仍存在问题。
▲小红书@Ally
说白了,迪士尼不仅想赚钱,而且想赚有钱人的钱、有高消费能力人群的钱。与其让更多人来消费,不如让有钱人们停留更多时间,能多花点儿就多花点儿。
稀缺性决定了迪士尼的地位,也彰显了它的独特。
但当下迪士尼带来的兴奋和喜悦早已冲刷掉丢围巾的悲伤情绪。毕竟,围巾才五十块,但这可是世界上(有钱人)最快乐的地方啊。
▲小红书@大力爱生活
联系各地最高工资,就知道现在的迪士尼乐园不是个讲究性价比的地方。按新周刊估计,去上海迪士尼玩一趟,得辛苦打工18个小时。
最快乐的地方在裁员、最快乐的地方在涨价……迪士尼!你赚这么多钱给谁花!
我严重怀疑高管也是小时代的狂热粉丝。因为大学咖啡店人挤人,小时代姐妹花们无处可坐,“商业精英”顾里干脆了当做了个涨价建议书甩给老板娘,瞬间咖啡店清场,只剩下本剧挥金如土的主角们。
▲头条@star星视频
而下个月,这些门票都将涨30-60元。
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