小天才背后的步步高，一直精于营销，步步高点读机广告语“哪里不会点哪里”还未被大众遗忘，其智能手表再次在儿童市场进行了精准营销，一行“Make Friends”被刻在表盘侧面，它诱发的用户心理变动，远远比这行英文的字面意义要复杂。这似乎成了孩子劝说家长购买小天才的凭证。

那些我们在学校门口看到的，穿着校服、背着书包的学生，在他的手腕上，也许藏着你难以想象的巨大流量，他已经在几十万人眼里封神。

抖音上一位家长描述，陪自家孩子参加研学团活动时，她发现孩子们会根据他们戴的是小天才手表还是华为手表，迅速自动划分成两个圈子。她惊讶于品牌对孩子们的影响如此之深，那些没戴智能手表的孩子，被冷落在人群之外，失去了交朋友的机会。

“娃的毕业典礼，全班38个小朋友，我娃戴着华为手表，只加到了2个好友。”一位家长说，看到孩子带着手表到处加好友，却因品牌不同碰壁，最后只能妥协换了小天才。

在小红书上，买华为还是小天才，是儿童智能手表的热门话题。

“不买小天才就会被孤立”

有圈中大佬将小天才圈子历史以科学的方式划分为两个时代，旧圈和新圈。

编辑 | 谭宵寒

前不久，有媒体曝光了小天才混圈的文化，成年人文本里的猎奇和戏谑，立即引发了圈内人的反抗。

一块儿童智能手表，可以决定一个小学生在学校能交到多少朋友。

支持买华为的人大多站在成年人立场，他们对华为品牌的认知度高，华为手表能满足家长对孩子基本的远程监控，最关键的是，孩子们热衷的小天才圈子文化，在家长看来是花里胡哨、没有实际意义的社交行为。

在成年人的社交平台上，搜索小天才、华为等智能手表的评测，只能看到家长们围绕孩子教育约束的讨论，但只要换一个关键词——小天才混圈，则会看到另一个不同的世界，这是天天戴着智能手表的孩子们的话题场。

小天才的社交壁垒被融入到柜台店员的销售话术里，有家长反映，“昨天小天才店员说不买小天才就会被孤立，同学都是小天才，加不了好友，我真的不爱听，什么反人类的设计，直接走人。”

小学生的朋友圈，正被不同品牌的儿童手表所建立的封闭社交生态，分割为一个个独立的山头。

“你是看不惯我嫉妒我们？我们有自己的喜好，不需要你来指手划脚。没有人规定我们不能混圈吧？难道我们就不能社交吗？我们有我们的想法，也应该拥有选择的自由，不管我们做什么都与你无关，偏要来沾边是吗？”

无论是对华为、小米等智能硬件企业，还是专注儿童智能手表的小天才来说，品牌间的内卷都将进一步延续。也有新玩家加入儿童智能硬件这一战场，5月中旬，百度宣布将发布小度青禾学习手机，这款手机宣称是一款让家长放心的青少年学习手机。

相对简单的产品功能，也是很多家长排斥小天才，选择华为的关键因素。

旧圈始于2018年左右，孩子们在小天才世界里的社交尚比较单纯，只是交友、分享生活，主页上的赞并不具备攀比等更深层次的社交属性。而在新圈里，社交变得简单直接，主页的赞和好友圈的赞成为一种地位的证明，大家喜欢和有人气的人成为好友。一些旧圈的人甚至说，一些新圈赞多的人，会有大佬架子。

这正是其他品牌所没有的。华为的圈子搭建更多集中于线下，它只解决孩子建立好友关系的问题，在线上部分则未建立起如小天才圈子文化一般的社区，从产品角度来说，线上才是加深用户粘性的核心。

撰文 | 尹磊

孩子在社交天梯上的奋斗，在家长眼中被归纳为玩物丧志，有家长吐槽“以前用的华为，娃就老老实实当它是联络工具，平时扔在一边不用。自从换了小天才，彻底上瘾了，在被窝偷偷玩，加了几十个好友天天聊……给他换小天才是我今年做过最后悔的事！”

在逐年递增的儿童智能手表行业里，儿童版“交个朋友”，也成为小天才未来瓜分更多份额的杀手锏。

如果说华为和小天才用摇一摇和碰一碰，将孩子们的线下社交分割为两个封闭的圈子，那么小天才的主页集赞，则让这种圈子隔离变得更加彻底，那是一个只属于小天才用户的花枝招展的社交空间。

小学生的朋友圈并不是只被小天才隔离在圈内圈外。随着更多硬件厂商挤入儿童手表市场，拥有这些品牌的小朋友，同样形成了自己的品牌社交圈。

大佬的生日被隆重地庆贺，一个陌生女孩在给大佬的庆生小作文里写道，“闻君降日，不胜新欢，处处美景，岁岁良辰。炙热的你在那年的春日来临，生辰之喜，是祝福，是欢喜，是热闹。是你。我们相识于一个不会面的世界，相识的时间里也没有交谈几句，但我觉得你是很可爱的人……”