“全球第一”娱乐帝国的未来之路如何走？,迪士尼“掌门人”交棒

 

2012年，迪士尼做了另一个重大决策，以40.5亿美元收购卢卡斯影业，将《星球大战》系列IP收入囊中，这系列代表着20世纪70年代到90年代好莱坞电影工业与科幻流行文化，如今看起来这是征服北美票房市场的重要举措，但在当时《星球大战》系列IP离最辉煌的时代已经过去30年，没有人能确定这系列IP重启之后是新时代来临还是狗尾续貂。

2005到2020年，迪士尼IP帝国成长史

扩大时期大刀阔斧的来临了。罗伯特·艾格上任3个月后，迪士尼宣布以74亿美元的价格收购皮克斯动画。这是迪士尼“买买买”之路上第一个成就，74亿美元拿下了此后全球市场上数一数二的动画工作室，并保留了皮克斯管理体系与企业文化，让皮克斯在创作上保持独立。

“迪士尼的一个时代结束了。”

财报数据显示，该季度迪士尼流媒体业务经营亏损幅度达到了6.9亿美元，是去年同期的5倍。同时，迪士尼给出了相对低廉的会员价格，Disney+的套餐价格为6.99美元/月、69.99美元/年，单月价格比Netflix最便宜的套餐价格8.99美元/月更低。高投入与低定价，让迪士尼的流媒体业务增收不增利。

同时，执掌迪士尼一路开启“买买买”之路，将皮克斯动画、卢卡斯影业、漫威娱乐等收入囊中，并在2019年促成了迪士尼713亿美元收购21世纪福斯的历史性并购、上线流媒体Disney+，让迪士尼稳坐全球第一娱乐帝国的宝座。

三年后，迪士尼再达成了新的IP成就。在漫威以买卖漫画人物版权向索尼、环球影业、福斯换取生存资金之后，2009年迪士尼以42.4亿美元的价格收购漫威，同时获得了漫威钢铁侠、美国队长等5000多个角色的所有权。

另一方面，迪士尼CEO交棒又在情理之中。罗伯特·艾格已经69岁，曾经多次公布退休计划，2019迪士尼不管是内容IP还是资本操作上都登峰造极，去年迪士尼投资者活动上，罗伯特·艾格曾表示，提早退休则能使他从公司的日常事务中脱身，更多地从事一些创造性工作。这是一个历史节点，前人打下的江山，需要后人坚守，也需要开辟更多新航路。

这种情况持续了3年，而从2016年迪士尼开始了“制霸好莱坞”的征程，连续四年蝉联北美六大票房冠军。2016年迪士尼一共发行13部电影，轻松占据当年票房TOP10影片的六个席位，《星球大战》系列回归，《美国队长3》开启漫威宇宙下半场，《疯狂动物城》《海底总动员2》让动画帝国的光辉更加夺目。

报告期内Disney+、 Hulu、ESPN+促使迪士尼消费者&国际业务收入达到39.9亿美元，同比增长334.3%。

2005年10月，罗伯特·艾格成为迪士尼第六任CEO，这一时期正是迪士尼的“新世纪”时期，从20世纪50年代到21世纪初，迪士尼动画经历了两个黄金时期，这期间迪士尼制作了《仙履奇缘》（首部动画电影）《爱丽丝梦游仙境》《小飞侠》《美女与野兽》《花木兰》《狮子王》等经典动画电影。

到2019年迪士尼完成对福斯的并购，迪士尼一路买下来，不难感受到它的IP集邮属性，帝国收编成熟公司及IP产品，除去了自己孵化培养，掌握独家优势内容，而在掌握之后将这些IP与内容发挥到极致，升级为能够独当一面的护城河。

进击的Disney+，高耗能的流媒体，帝国前路漫漫

舆论市场上有其他更加青睐的潜在继任者，包括迪士尼流媒体服务负责人凯文·梅耶尔（Kevin Mayer），他一直担任迪士尼的流媒体服务的负责人，还是直接面向消费者和国际市场部门的董事长。

新上任的CEO鲍勃 查贝克已经在迪士尼工作27年，但是他并不是最初公众预料的CEO热门人选。2019年迪士尼大力推进流媒体，有意与Netflix、亚马逊等流媒体巨头分割市场，这也被认为是此后迪士尼大力发展的业务板块。

这是迪士尼具备时代意义的换帅，舆论市场给予了关注，资本市场也给出了反应，截止昨日收盘，美股市场上迪士尼股票下跌3.62%。

唯一不担心这个问题的人或许是罗伯特·艾格自己，迪士尼第三次宣布延长任期的时候，他依旧坦然的面对自己必然将退休的事实。“公司长期由一人进行领导可能会起到破坏性的作用。如果事实证明你的理念是正确的，你会变得非常自信，因此也会对他人的想法和理念不屑一顾。所以我希望能够非常谨慎地处理。”

而这个时候，迪士尼开始为对好莱坞电影市场的进击蓄力。迪士尼动画黄金时期过去，21世纪初华纳兄弟、环球影业、派拉蒙影业等好莱坞制片厂市场格局形成，“好莱坞六大”成为海外电影市场霸权的代名词。