西瓜不看腰部,优爱腾提高分成：院线影片转网记

目前还没有传出春节档其他几部影片有转网可能性的消息，导演唐季礼在4月初就公开表示，《急先锋》是适合在影院看的电影，不会选择在网络播出。但资金回笼，加上宣发成本的压力，让悬在空中的它们进退两难。

什么样的院线电影，转网之后才能受欢迎？

在字节系还没有入局之前，优爱腾经过多年的烧钱，投入到自制和版权购买上，游戏规则已经成熟，不经院线直接转网是几乎不太可能的事情。此前，网络平台一直作为院线电影的第二窗口期，影片在影院上线一个月后上视频平台，购买价格一般是院线票房的8%。

6、 现代喜剧片对视频平台用户的吸引力并不高，如《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《来电狂响》和《新喜剧之王》等在网络上的点播量都明显不如影片在院线上映的情况。《新喜剧之王》、《飞驰人生》主要是因为在上线之初需要付费观看，所以观看的用户自然会骤减。《来电狂响》和《新喜剧之王》虽然不额外收费，但是看的人却还是不算多，分别只有1179万和4429万的有效点播量。

过去的案例也许可以提供答案。

但今年春节，字节系用《囧妈》把局面一下打破了。

今年五一，影院开门无望，旅游行业也没有完全放开。那些原本打算今年上院线的电影是否会选择在五一档期间转至视频平台首映，进一步打开影片院转网的局面呢？

他们将是院线接下来复苏的磐石。

1、 票房收入较高的院线电影在视频平台中的播放量不一定高。比如《流浪地球》收获了46亿多的票房收入，但是线上的点播量只有6400万次。《疯狂外星人》、《飞驰人生》的院线票房收入都在前十，网络播放情况却不乐观。

有业内人士透露，《囧妈》、《大赢家》在线上首映之后，找优爱腾、抖音、西瓜聊转网的片方一下子多了起来，“大家都希望自己成为下一个幸运者，没有徐峥的6.3亿，1.3亿也是可以的”。

也有行业内人士表示，这一次字节系掀起的转网潮，是一种新的跟传统内容的合作方式。

4、 中小成本的情感类影片在线上同样有更大的发挥空间，比如《宠爱》、《受益人》、《半个喜剧》、《银河补习班》等，其中《半个喜剧》的票房收入为1.88亿元，观看人次为533.4万，但是在视频平台中却有多达1.35亿次的有效播放量，是院线观看人数的25倍多；

娱乐资本论矩阵号河豚影视档案（ID：htysda）得到的可靠消息是，西瓜视频也看上了网络电影，但双方不会是会员分账模式，而是买断的方式，他们跟一些内容发行方已经谈到了实质环节，还没签合同而已。

2、 能激起民族情绪的影片无论在院线还是在线上播放，都能够有不错的效果。票房排名前十的影片中《哪吒》《我和我的祖国》《中国机长》和《烈火英雄》这四部影片的线上播放量依旧排在前十，这缘于后三部影片中较强的民族主义情怀，而燃漫《哪吒》则有国漫情怀的加持；

从去年开始，抖音就已经成为很多网络电影的宣发主阵地，再顺势把抖音上的碎片流量导流到长视频平台西瓜视频上，这未尝不是一种可能的玩法。

作者/谢维平 邓颖翀

3、 中小成本的犯罪悬疑题材虽然在院线放映时票房规模有限，但是在线上却有比较好的表现，比如《使徒行者2》、《犯罪现场》、《沉默的证人》、《催眠·裁决》等，特别是《催眠·裁决》在院线的票房仅有9900万元，观看人次只有271万，不过在视频平台统则有8600万的有效播放量，大大超过影院观众的人数；

总而言之，并不是院线播的好的电影，在网络端也一定播的好，往近了说，那些企图复制《囧妈》售价奇迹的大片，不一定有你想的那么受欢迎；往远了说，正在孵化阶段的院线项目，或许也应该考量一下视频端的播放逻辑了。

娱乐资本论矩阵号河豚影视档案（ID：htysda）注意到，西瓜视频3月6日上线了首部免费独播网络电影《方世玉之决战水怪》，目前还在跟头部网络内容公司洽谈，有意打包买断版权后免费播出。这种操作势必对现有分账模式为主的网络电影市场形成冲击。

（因《误杀》和《熊出没》尚未上线视频平台，故暂不统计）在视频平台的播放情况，发现在院线中票房收入高的影片在视频平台的播放量不一定高。反倒是一些中小体量的犯罪悬疑、情感类影片在视频平台的播放量表现更好。（以下数据均考虑到了非VIP不可看的情况，大竖条为前22部的数据总量，对应矩形条则为同比例的数据。）

“这一次价格远没有《囧妈》高，但大家都在抢。”

所以院线头部影片，用付费分账的商业模式，估计很难达到线下那样的回报。

按照院线一部水平线以上的电影三亿票房，一张票30元，片方一共斩获了1000万人观看，一亿的收入。

1月25日上线《囧妈》之后，时隔两个月，3月20日《大赢家》才上线，按照现在上线的频率，接下来一整年，字节系可能只会有6部左右头部影片上线。

这需要影片制作方在项目启动初期就计划好究竟是上院线还是在视频平台中首映，从而改变制作要求和方向。娱乐资本论矩阵号河豚影视档案（ID：htysda）也听说确实有影片制作方正在因为院转网的出现，而改变原先的制作策略，他们正在对剧本内容进行调整，以更加符合网络平台的需求。

不过他也分析道，对于头部内容来说，转网的回报肯定没有院线高，但腰部内容，可能西瓜等又瞧不上。

5、 含古装元素的影片在线上也更受欢迎，比如《诛仙I》在院线的票房收入仅排名第22，但是在线上的点播量排名却前进到第10名，有效点播量高达1.91亿次。（当然也有可能是因为IP+肖战的原因）

因疫情触发的影片院转网，正在潜移默化的影响视频平台乃至电影行业的游戏法则。

7、 历史题材的动作片，无论在大银幕上还是在线上，都能收获不错的表现，比如《叶问4》，对于大部分年龄层的男性观众来说，这类影片只要故事上没有很大的问题，都能够对他们产生吸引力。

近期转网的影片还有韩庚主演的《我们永不言弃》，也于今天（4月20日）在爱奇艺独播。

在价格上，《囧妈》制作成本2.1亿，头条6.3亿买下，还包括后续的一系列版权合作。这个购买价对应的是院线20亿的票房，对片方来说肯定是一个不吃亏的价格。

后来在官方公众号文章中透露，整件事由抖音前总裁张楠（现任字节跳动中国CEO）主导，当时头条内部成立了一个社会责任践行组，而春节档线上播出是社会责任践行组的尝试之一。