广角审美精品创作助国产网剧“圈粉”

网络剧也催生出新的盈利模式。近年，一种基于剧情的全新广告植入类型应运而生，成为业界讨论的焦点。这种中插广告，让“剧中人”推销产品，将产品推广与剧情“无缝连接”。当年《白夜追凶》的一组广告，让潘粤明一人分饰的双胞胎兄弟，在互动中制造各种戏剧效果，既确保了产品的露出，也不显得突兀，收获了极大的市场认可。类似植入式广告的价格，已经赶超传统电视广告。（张祯希）

从“台网”到“网台”

网络文学大IP曾是影视圈争抢的“香饽饽”，多年沉淀后，网络剧市场对IP价值又有了更为理性全面的认知——用精良制作搭建的作品矩阵，以及真实完整的世界观构建，才能实现品牌价值的最大化。拓展于同名贺岁档电影系列的《唐人街探案》，以及爆款网剧《白夜追凶》的“姐妹篇”《重生》，便是IP开发理念升级的典型。两部作品因为对“唐人街”以及“津港市”这两个“拟态空间”的细腻搭建，赢得观众的高度认可。剧中充满故事性的群像人物，人物关联暗线产生的巨大解读、演绎空间，为内容品牌积累着受众情感。

网络剧与电视剧的层级关系以及划分壁垒被进一步打破。过去业界公认的模式是“从台到网”，如今爆款网络剧却频繁走上反哺电视观众的路径。暑期档在视频网站上创下百亿点击量的《延禧攻略》，三个月后继续“霸屏”卫视频道，依旧取得喜人收视；“亿级俱乐部”另一位重量级选手《庆余年》，去年底在网络平台播完后，又在春节档登陆卫视平台，老少咸宜的喜感剧情成为合家欢日子的客厅首选。“从网到台”的反向筛选，预示着从小众“网感”趣味到大众审美的“破圈”升级。

从“网感”到大众审美升级，构建出带有社交属性的消费文化

今年春节以来，国产网络剧迎来新一波强势增长，成为观众讨论的高频话题：刑侦题材《重生》，知名作品改编的《龙岭迷窟》，以及反映现实生活的《我是余欢水》《不完美的她》……而包括张译、潘粤明、郭京飞、周迅、惠英红、赵雅芝在内的实力派演员也齐聚网剧平台，足见网剧的资源优势。而国内几大视频网站上线的剧集中，网站“定制”的网络剧也已占据半壁江山。

时代视角多点开花

作者：张祯希

当下一批网络剧新作凭借题材青春化、内容新颖化优势，与传统电视剧形成互补开拓新空间，同时向传统电视剧学习，将选题的触角深入社会现实与个体心灵的成长。

有讲述柴米油盐的娓娓道来，也有构建题材矩阵的勃勃野心