楹在好莱坞,电影颁奖礼将何去何从？

腾讯娱乐专稿 （文/肖楹楹）

明星过度曝光让颁奖礼不再稀罕

英国脱欧、美国大选，天下大事都是全民说了算，选个电影评个演员，还要看一小撮评委的脸色？

这些想得奖的文艺片只会在每年年底上映，为的是借提名提振票房。但只有在真正获奖以后，影片才会大规模在全球公映，将利润最大化。

要想获得各类电影奖项，电影的制作成本也是越低越好。《血战钢锯岭》这样4000万美元预算的影片简直是暴发户，500万美元的《月光男孩》才算得上小而美。

今年，金球奖评委就被爆出“两瓶退一瓶”的丑闻：Tom Ford为了自己的影片能被提名，送给了金球奖部分评委两瓶香水，由于收礼金额超过了该组织95美元收礼金额的上限，评委们被要求退还一瓶，这件事在欧美媒体引起轩然大波。

虽然演员工会奖和奥斯卡奖的提名和评奖有数千人，但相比IMDB和豆瓣上每部电影少则几万，多则几十万甚至上百万的网友评分，显然无法服众。

也许在评委们看来，没有性和暴力的电影无法道出人生真相和深度、难等大雅之堂，如果能探讨下同性、变性或者毒品，作品才算完美。

在互联网时代来临之前，一年一度的电视颁奖礼成了影迷和粉丝消费明星的难得机会。明星带动颁奖礼的关注度，关注度带来电视收视率，电视台就能支付高昂的费用购买电视转播权，颁奖礼赖以生存的正是这些转播授权费。

让我们看看今年金球奖剧情类最佳影片的提名名单：《血战钢锯岭》、《赴汤蹈火》、《雄狮》、《海边的曼彻斯特》、《月光男孩》。5部电影，4部是R级（除了《雄狮》）。这让17岁以下的小伙伴们表示很无奈。

评选金球奖的好莱坞记者协会只有大约90名会员，其中很多人都已年过七旬，90岁以上的老寿星也不在少数。且不说这些评委是否能跟上当今大片的快节奏、分不分得清复联和正联，光在高亮度的IMAX银幕和震耳欲聋的剧院观影恐怕就是一种挑战。更不可思议的是，金球奖的提名和评奖机制至今都讳莫如深，成为73年未解之迷。

2015年金球奖最佳影片《少年时代》以400万美元的超小成本撬动了4400万美元的全球票房，这成绩让很多大片都望尘莫及。去年的获奖影片《荒野猎人》尽管任性花掉了1.35亿美元，但全球票房高达5亿多美元。如果没有提名和获奖作推广，很难想象有多少观众会耐着性子在电影院里坐上150分钟看这部小李子版的《动物世界》。

相比别的电影营销方式的投入产出比，颁奖礼是性价比最好的一种营销方式，毕竟请媒体报道的费用和硬广告投入相比，真是九牛一毛。尽管近年媒体报道对电影票房的影响在逐年减弱，但好莱坞流行一句话：“任何营销都是好营销。”

这是一个关于“个人”的年代，每个人都会选择和评论自己喜欢的电影；大众不再相信“权威”，“砖家”意见对年轻一代人的影响将越来越小。这是时代的进步，评审团制的颁奖礼不符合时代趋势。

“砖家”对年轻人影响越来越小

而现在的明星呢？他们一天要更新好几次Twitter和Facebook，加上各种八卦和街拍网站，他们今天穿什么、吃什么、参加了什么活动，拍了什么艳照、和谁撕逼，只要打开手机，没有大家看不到的。就在明星24小时360度无死角的过度曝光下，大众甚至对明星产生了审美疲劳，这直接影响了颁奖礼的关注度和收视率。一旦明星曝光不再稀缺，如何吸引年轻观众将成为所有电视颁奖礼面临的难题。

正如一向抵触电影颁奖礼活动的伍迪·艾伦所说：“给电影颁奖的这种想法就很傻。我不能遵循别人给我的评判，他们给你颁奖你接受的话，那他们说你不配得奖时，你也得接受。”

想要合法的看到大部分提名影片，对于中国影迷来说是不可能完成的任务。如果你不混豆瓣，你可能压根没听说过大部分片名。观众们喜不喜欢，这不是电影奖所关心的，评委你们开心就好。但脱离了群众趣味也意味着自绝于大众，失去了大众尤其是新一代年轻观众，电影奖只能狗带。

为了获得提名，各电影公司动辄投入上百万美元的公关费用，除了各种包场邀请评委们看片，还会把各种评委和明星请到顶级酒店里一起开派对、喝高级香槟、吃大餐、让评委们获得明星亲笔签名、合影等特权。至于其他小恩小惠更是不断。

如果看一下最近几年的获奖影片，你会发现，它们并不是群众喜闻乐见的“娱乐产品”。拿金球奖来说，最近5年的剧情类最佳影片在当年的全球票房排行版上只能排到第13（《荒野猎人》-2015）、第108（《少年时代》-2014）、第44《为奴十二年》-2013）、第36（《逃离德黑兰》-2012）和第40（《后裔》-2011）。

评委开心就好，审美脱离群众趣味

不要觉得上亿美元的大片争得你死我活，太土豪太拜金，这些看似小文艺小清新电影，背后却是各种不可告人的潜规则。

最近，金球奖和演员工会奖相继公布了提名名单，正式拉开了新一年好莱坞颁奖季的序幕。2016年北美票房以有史以来最快的速度突破了100亿美元大关。令人费解的是，在如此欣欣向荣的市场环境下，各大电影颁奖礼的收视率却屡创新低，不光是金球奖和演员工会奖，就连小李子加冕的2016年奥斯卡奖也经营惨淡。颁奖礼怎么了？

沦为文艺片的挣钱工具

但千万不要被小成本迷惑，也不要相信导演说的“我不在乎票房”、“好作品不一定要卖座”这样的鬼话，参加各类电影节和颁奖礼的追求从来都是名利双收。