广告营销提升关注度,商业大片也来戛纳凑热闹

法国当地时间本周三，第70届戛纳国际电影节就将正式开幕，在戛纳闻名世界的海滨大道上，好莱坞的很多商业大片已经在铺天盖地的进行广告宣传和市场营销，这其中最著名的就是索尼公司的《蜘蛛侠：英雄归来》（Spider-Man: Homecoming），以及狮门影业的《罗宾汉》（Robin Hood）。

（翻译：嘟嘟）

“5年前我们首先使用了这个地方。”对于《罗宾汉》在戛纳马杰斯酒店门前的广告，狮门影业的一位发言人表示：“考虑到这个地方的交通流量，我们认为这是个不错的传统，同时也是对我们的电影制作人以及销售团队表达支持的好方法。”

而对于狮门影业来说，尽管他们的新版《罗宾汉》要到明年3月28日才会上映，但随着在今年戛纳电影节上的广告宣传，这部由塔伦·埃哲顿、詹米·多南、本·门德尔森以及杰米·福克斯主演的电影，已经在坊间引发了议论。

而对于索尼影业来说，他们不但在卡尔顿酒店布置了《蜘蛛侠：英雄归来》的巨幅广告，而且还将连续第二年在卡尔顿海滩进行旗下电影的宣传活动，在戛纳当地时间本周二下午4点，索尼影业宣传的影片将是T·J·米勒配音的动画片《表情大电影》（The Emoji Movie），T·J·米勒已经提前24小时飞抵戛纳，他将会在现场介绍这部影片的国际版预告片，同时整个活动将通过Facebook进行现场直播。

不过，狮门影业对戛纳电影节的“利用”，最早还要追溯到《饥饿游戏》（Hunger Games）系列，当年他们可是第一家将商业大片广告带到戛纳电影节的电影公司。

《好莱坞报道》中文站5月16日报道（作者：Tatiana Siegel）

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“去年，我们在这里成功宣传了《愤怒的小鸟》（The Angry Birds Movie），所以我们还要利用戛纳这个世界媒介。”索尼影业的一位消息人士称：“我们在电影节正式开幕的前一天举办活动，那时候正是全球媒体疯狂寻找‘新闻内容’的时候，但那时候还没有任何关于电影节的新闻。”

这些广告宣传是否起到了效果？下面这两位戛纳游客的态度或许可以说明问题。一位英国游客表示：“我们来到这里以后就看到了这些广告，于是我们跟这些广告合影。”另一位来自利物浦的游客则表示：“在看到这些广告以前，我们甚至没听说过这些电影的名字。”

索尼的“伎俩”似乎起到了作用，《愤怒的小鸟》去年上映时，海外票房达到了3.5亿美元，这是该片在美国国内票房的两倍。“将电影融入全球关注的戛纳电影节，没有比这更好的宣传方式了。”索尼影业的消息人士补充说。

据多个消息人士称，跟超级碗广告需要花费巨额资金不同，这些大片在戛纳的广告费用并不算非常昂贵。不过这仍然为电影公司宣传他们的高预算大片提供了一种新的途径，有的电影甚至在上映之前一年，就开始在戛纳做广告宣传。