退片,贵圈,投资3亿,上星再腰斩《海牧》为何这般苦命,纯网

另一说指向导演：曹盾沉浸在个人的创作情绪中难以自拔，使得《海牧》整体剧情晦涩、不知所云，所有的精彩止步于片花，观众很难看懂。

《海牧》截至目前，在腾讯视频单平台上，播放量有29.9亿，而半年前暑期档的《楚乔传》则有125亿，再加上DVD版的6.2亿，单平台131亿的播放量仅零头就已经超过了《海牧》。对于商业运营的视频网站而言，斥巨资购买大剧，为的无外乎会员的拉新、流量的增长，从这个层面来说，《海牧》有多少好评，是否具有开创性，对于视频平台并无意义。而在视频网站烧钱购剧，并大量布局自制的现状下，未来留给如《海牧》这样个性化的大剧的空间，也会越来越小。对于大剧片方而言，台、网互动，仍是最好的方式，电视台和传统电视观众在现阶段依然要受到重视。

按照原计划，《海牧》在电视台每天播出4集。为的是尽快追上视频网站每天两集的更新节奏，最终基本和视频网站非会员的网络版实现同步大结局。

《海牧》“崩坏”的原因，坊间传闻很多。

当腾讯娱乐向湖南卫视方面求证时，对方却向记者否认了此前的“退片”说，称湖南台在网播前就已经决定此种排播模式，“这是个双赢的选择”。

《海牧》曲折上星又被腰斩，究竟是卫视趋利避害，还是片方被逼无奈，在双方三缄其口的情况下，这很难获得一个标准答案。但可以知晓的是，对于大剧片方来说，上星已经不是收回成本的唯一选择了。对于某些类型来说，纯网甚至会成为一条全新的生命线。而对于观众来说，当然希望这种分众来的更快一点。

外界认为《海牧》的大片质感与曹盾的摄影师身份有关。但曹盾却称，在其位谋其政，自己更多的精力放在世界观构造和剧本故事上，画面上他放权给摄影团队，在他看来，《海牧》与他和团队拍摄其他作品并未有何不同，他将画面的大气归功于大自然的鬼斧神工，“好多人去西藏拍照片，拿着相机拍都是像大片。”

最早《海牧》无缘湖南卫视黄金档，片方给出的理由是因为双方排期不和，可坊间波诡云谲的传闻，到了片方口中就变成了“错过档期”这么简单？

据知情人向腾讯娱乐透露，《海牧》演员的总片酬处在一个合理的范畴，“片方对外透露演员片酬占比四成，实际上只有两成多。”后来周一围在一次媒体采访中，自己是零片酬出演硕风和叶。超七成经费用于制作。而在多数大古装剧中，演员片酬占总制片成本五成甚至以上的比比皆是。

王鹤然给出的解释是，由于低估了后期工作量和制作周期，为了完善后期质量错过了湖南卫视精心安排的播出档期，为此他也专门向湖南卫视道歉。梁超在采访中肯定了这个说法，“湖南卫视很早就确定了要买《海牧》，想作为2017年的开年大剧播出，我们当时觉得能做完，但是最后发现根本不可能在那个时间点完成，只能错过了档期。”

和海牧拍摄中整个剧组曲折的大迁徙相比起来，他自身的命运显得更加坎坷。

在业内人士看来，遭遇“腰斩”无疑来自收视率的倒逼，但究其根本，还是其故事调性和电视台受众喜好相差太大。

2014年，“九州”系列IP的版权方九州梦工厂国际文化传播有限公司（以下简称“九州梦工厂”）找到导演曹盾，问他有没有兴趣拍魔幻剧，并把相关书籍都寄给了他。一本不落地看完之后，曹盾很震惊，他没想到国内会有这样的魔幻小说。

直到4月份，某公众号发布了一篇文章——《揭秘海牧>遭湖南卫视退片内幕：世上最好看的花是片花》，言之凿凿地“确定”传闻。文中称，《海牧》已经遭到湖南卫视退货，原因在于湖南卫视要求该剧导演曹盾进行修改，但后者很坚持，双方的分歧引爆。

“在多年的浸淫下，电视观众对于古装类型已经形成了快节奏、大色块、人物设置轻巧有趣、对白简单不过脑的需求，《海牧》整体趋冷的色调、相对松散的结构并不利于卫视平台的播出及话题发酵。”

一周后，两人最终还是分了。75集的《海牧》在白天档仅播出17集，就被曾经在湖南卫视黄金档带来过高收视的老剧《陆贞传奇》换下。此前双方的“甜蜜”外在再度疑点重重，也令此前坊间的传闻不再毫无根据。

2016年3月9日，《海牧》发布了第一款尝鲜版片花。这款全长1分09秒的片花不带任何剧情，却迅速刷爆朋友圈，单从片花来看，胶片质感的影调、精良的特效绝对堪称国产剧里程碑式的作品。

很难有哪部国产剧能像《海牧》这般命运跌宕，在内容层面也充满着争议。迷雾之下，我们也愈发坚定自己的判断：制作层面的《海牧》值得尊重，仅仅是不从流、不媚众这一点，就足以让片方和创作者在当下纷乱的影视环境中挺直腰杆。但在坚持个人表达的同时，《海牧》依然有很多问题，它来自资本、来自工业体系、甚至来自观众。

随后，《海牧》如期登陆腾讯视频、爱奇艺、优酷三家视频平台。当所有人都正在感慨“连3亿大制作都上不了星”的时候，意外又发生了：12月26日中午，湖南卫视突然在官微宣布，电视剧《九州·海上牧云记》将于29日11：00正式登陆湖南卫视偶像独播剧场，这部命途多舛的电视剧竟然在最后关头实现了“先网后台”，但作为一部大剧，首轮上星就出现在白天档，也是罕见的。

同样是大格局，《权游》更尊重电视规律，通过高度凝练和抽丝剥茧的形式层层还原，这并不影响观众对背景和人物的理解，一方面坚持自我表达，一方面担心观众看不懂，《海牧》在文本上做得不够聪明。

后记：

“我们在新疆转了四个景，从那拉提到特克斯，从特克斯到博乐，然后从博乐到乌尔禾，再从新疆4500公里转到象山，再去横店，再去南京，然后再回象山，最后去日本。全组1000多号人，每次就像大篷车一样迁徙。”不算在新疆境内，剧组至少辗转了6600公里。

从上面的数据可以看出，流量明星、画面明亮、故事或轻巧或虐的剧仍是国内电视观众最爱。

而电视台目前与视频网站有着较高重合度的是《欢乐颂》、《我的前半生》等大都市，以及《三生三世》、《楚乔传》这类古装。但谢晓虎认为，随着观众审美的进化，电视台与视频网站的分众还将继续加剧：“因为我们的70、80、90、00后都已经适应了美剧的审美，对这种美有了更高的一种追求，在未来，电视台和视频网站的重合度将会越来越低，我认为再往后，基本上品质剧都会以网站为主。”

对于《海牧》网播后看似一边倒的好评，一位剧评人认为必然中也存在巧合，“在多数观众看不懂的情况下，由于《海牧》在大场面、特效和演员表演上营造的精致感，在评论上会产生从众心理。”该剧评人还认为，《海牧》初上线时，正值周一围通过《演员的诞生》获得好评一片，而综艺的热度，也为这部剧导流：“这部分观众本不是《海牧》这类剧的目标群，但看到《海牧》不同于以往国产剧的制作，很容易会被瞬间折服。”业界也有一些声音认为《海牧》问题重重，《海牧》开篇铺垫过长，尽管有大量文章认为这是对大格局世界观的必要解释和铺垫，观众应该对慢节奏的剧有耐心。

但凡有国产魔幻作品出现，心态积极的观众就想拿其与《权游》对标。可尽管《海牧》手握3亿资金，但放之影视工业中，这显然是不可能的任务。以《权游》第六季为例，10集总投入为6.7亿元人民币，国产剧无论从制作成本、周期，乃至从职业素养、工业环境都不可能达到《权游》的高度。

曹盾给《海牧》最终的呈现效果打70分，“没有遗憾，只有缺憾”，他觉得，如果时间和资金更加充裕，《海牧》在特效上还可以做得更好。

四天收视率跌到0.1% 《海牧》上星为何这么惨

3亿投资算高吗？从当时的情况来看，这个数字并不惊人，而仅是大剧基准线。2014年初的《武媚娘传奇》和2014年第三季度开机的《芈月传》成本都是3亿，2015年开拍的《幻城》投资为3.5亿，而到了今天，3亿的投资已不足为夸，随着《赢天下》、《扶摇皇后》等剧的启动，国产古装大剧投资已达5-8亿。

《海牧》上线后甚至被冠上“东方《权力的游戏》”的美名。听到类似说法，导演曹盾大感吃惊：“这个太不靠谱了，怎么可以跟《权力的游戏》比，那个（《权游》）制作太棒了。”

有知情人分析，此次合作可能是在该剧网播之后才达成的，湖南卫视被《海牧》网络播出的好口碑打动，方才吃了“回头草”。

三亿成本不算多：演员片酬仅占两成 导演自掏百万买剑

曹盾承认，这为自己提供了很大的创作空间，为了避免抠图、“五毛特效”问题，曹盾和“九梦”一致决定，《海牧》要坚持实景拍摄。历经长达10个月的选景评估，2015年8月30日，《海牧》在新疆那拉提草原正式开机。

1月4日，《海牧》上星的第七天，这部播出到17集的电视剧又突然被湖南卫视撤档，换成了老剧《陆贞传奇》。从“退片”到踏上漫长的上星路，再到在白天档首播迅速被“腰斩”，《海牧》命运之曲折，都快比剧情本身更吸引人了。

这一说法没办法说服所有人。有业内人士分析，卫视黄金档的排播除了在播前定档的形式之外，也具有很强的随机性。如因审查、政策等因素需要调档，临时换播其他剧的情况也时有发生。如果对一部剧的收视很有信心，而该剧因剪辑原因尚未完成，完全有可能调档播出，甚至存在边播边剪的可能，“《那年花开月正圆》就是边播边剪，播出过半了，导演还在机房里看剪片，这在业内是经常出现的。”

如果说好评会有水分，那么播放量可以较为准确的体现时下观众的喜好

有消息称，湖南卫视很快独家锁定了该剧，腾讯视频、PPTV、乐视、优酷、爱奇艺、芒果TV五家视频网站也开始争抢该剧网络版权，因此，片方充满底气开出了一个较高的价格。

当我们再度尝试采访双方时，关于退片传闻以及为何重新上星的细节，双方均不愿多说，我们从当事双方得到的回应一片和谐，但从业内知情人士处得来的消息则不。

周一围曾耿直地表示《海牧》成片并未达到自己设想中的高度：“如果片花打10分，至少我看过的几集可以打7、8分”、“那个时候的我觉得很满意，现在我觉得不满意。”

随后，论坛、贴吧开始陆续传出该剧被退片的消息，部分媒体也进行了转载，但当时所有报道信源均不明确，几乎全都是“坊间传闻”。

“最后一次的交涉发生在16年3月底，湖南卫视要求曹盾按照台里给出的修改意见重新剪辑，但曹盾拒绝，双方不欢而散，湖南卫视最终决定退片。”该爆料还透露，《海牧》此后发布的“正心”版新片花，就是为了配合该剧再次售卖。

“这种有着’高智商’标签的剧也在不断的扩充，有可能继续再往前占领的趋势，当然，现阶段傻白甜类依然还是占很大的比重，这种高智商类其次，再次的，才是和电视台重合的，婆媳类、抗战类，这类剧在视频网站的播放份额不超过10%。”

腾讯娱乐专稿（文/邵登 曾妮 责编/小文）

一说指向出品方：《海牧》的原剧本仅设60余集，为了在按集收费的电视台购片体系中卖得更高价钱，被强行拉长至80集，后剪成75集，剧情因此变得拖沓冗长。

业内人士谢晓虎称，2017年初甜宠剧《双世宠妃》上线并大受欢迎后，几乎所有的业内人士都以为近一阶段这类轻松向的青春古装将会所向披靡，但很快，《使徒行者2》、《白夜追凶》等接连问世，并且占有了相当的份额，业界才发现，网友对于较为严肃的题材依然有很高的热情，“视频网站是一个分众的市场，绝不应该被某种题材或受众定位。”

一般来说，台网联动剧的确有TV版以及DVD版（又称未删减版）之分，TV版本即在电视台播出的最终版本，相较DVD版，可能会有一定程度上的删减，会根据电视台的排播需求增加或减少时长，以《古剑奇谭》为例，其TV版有部分单集时长60分钟，但也有几集仅30余分钟，而未删减版时长一直稳定在45分钟。或许正是出于这个考量，《海牧》在湖南卫视的播出版本也删减了大量内容，每集仅20多分钟，几乎只等同于网播版的一半，在观感上难免会受到影响。

抱着超高的期待值，采买方纷纷通过各种渠道要求看片。为此，片方专门剪辑了1个小时的版本以供购片方观看，但令片方没想到的是，负面信息由此开始在行业里传递。

对此，片方始终没有出面回应，这也让传闻愈发扑朔迷离。直到今年11月3日，《海牧》出品人王鹤然突然在微博中发布声明，宣布该剧将于当月21日在网络平台播出，外界一片哗然。

海牧排期被《陆贞传奇》替代

特效方面，最初计划8000个左右特效镜头，但最终达到2万3千个，片方不得不再度追加预算。道具上，《海牧》运用了机械仿生道具马匹，这在国产剧中尚属首次，区别于很多只为主角打造服装的剧组，《海牧》为所有群众演员也定制了服装，导演曹盾甚至自己掏腰包几百万为剧组购置“豪华刀剑”，以保证特写镜头的美感。

经历了退片传闻、口碑崩塌、纯网播出、口碑爆棚的峰回路转后，湖南卫视和《海牧》再度合作，就像是你的两个好友，经历相爱、分手、撕逼，突然又手牵手出现在你面前，你甚至不知该怎么和他们打招呼：你们，没分啊？

它本该在两周前发出，主题是“投资3亿的《海牧》为何上不了星？”，但在发出之前，我们意外获悉：《海牧》马上要登上曾“拒绝”过它的湖南卫视。如此一来，稿件的论点便不再成立。两天后，《海牧》片方和湖南卫视相继宣布，《海牧》将在12月29日登陆湖南卫视日间档的偶像独播剧场，每天四集。

片方台方分分合合两年：退片、先网后台、腰斩

据了解，负责《海牧》发行的九州梦工厂一直与湖南卫视方面保持紧密地的沟通，促成了双方的第二次合作。内部人士透露，双方在这期间经过了多轮沟通和考量，尽管《海牧》在非黄金档播出，但毕竟处在跨年档这个重要档期，湖南卫视的选择同样需要勇气。更何况，《海牧》重回卫视，还会让湖南卫视开“先网后台”之先河。有消息称，湖南卫视是以两折的价格拿下《海牧》的卫视独播权，但九州梦工厂否定了传闻的真实性。

谢晓虎分析认为，由于受众喜好以及购剧本身的限制，目前电视台已经逐渐形成以大都市、情怀剧为主，古装剧为辅的播出形态。“比如《生活灿烂的日子》、《鸡毛飞上天》、《情满四合院》，这类比较接地气的生活剧有固定的观众群体，在电视台播的比较好，但在视频网站是没有任何的地位，像《情满四合院》，在网站的售卖单集仅九万块，网站对这类题材根本不感冒。”

对此，制片人梁超曾在湖南卫视尚未宣布在日间档播出《海牧》时表示，“肯定不会赔钱的，我觉得这样的一部用心的作品，你再让我们Cover不掉（成本），我们就没什么好说的了。”腾讯娱乐多次尝试向九州梦工厂董事长兼《海牧》总制片人王鹤然求证，但都没有得到答复。

从台网联动变成纯网播出，《海牧》的成本能够回收吗？按照该剧在腾讯、优酷、爱奇艺三家网络版权方计算，单视频平台至少需要支付高达1个亿才仅仅能让片方保本。以保本价计算，《海牧》单集网络版权价仅400万元左右，与市场中的同类型大剧相比，虽然距《琅琊榜2》、《楚乔传》单集800万、《如懿传》单集900万还有较大差距，《海牧》的确有可能只通过网络版权就收回成本。

确定了项目，“九州梦工厂”与梁超、曹盾所在的“仨仁传媒”联合制作，历经两年筹备期，《海牧》募集到了超过3亿投资。

之后，我们又从知情人处获得了更可信的消息，《海牧》之所以与湖南卫视的第一次合作没有达成，更直接的原因是片方延迟交片没法通过审计，“当时双方已经签了购剧合同，但因为种种因素片方没能如约交片。如果晚几天，一两周都不会有大问题，可《海牧》延迟的不是一点点，这已经等同于违约了。湖南卫视内部无法完成审计工作，只能放弃播出的原计划。”

然而，如前文所述，《海牧》短暂的上星之旅最终遗憾中止在17集。有消息称，湖南卫视白天的收视率本来一直保持在0.2%左右，但播出《海牧》之后，收视已经跌到了0.1%，全天收视排行也有所下滑，这似乎再度印证了《海牧》与电视台受众的不搭。但当腾讯娱乐再度向湖南卫视就上星、腰斩一事进行求证，对方依然表示不便回应。

制片人潘飞宇认为，《海牧》在服化道升级的同时，似乎没有考虑到普通观众的进入门槛问题，《海牧》的开篇用了大量的篇幅展现故事背景，这比通常开门见山国产同类剧要“任性”许多。而对于每天播出集数有限的卫视平台，观众需要有充足的耐心等待故事层层拨开，而当下国内的电视剧受众恰恰没有这种耐心。

既然网络版权能够Cover成本，那么如《海牧》般的大剧，或同样有着不媚众创作理念的大剧制作方，在接下来是否可以敢于抛开传统电视剧观众的喜好，打造更具风格化的大剧呢？

所以他选择了整个《九州》系列中最薄的一本。“《海上牧云记》是个单本，它不像九州其他系列，少则两三本，多则七八本，太长了，长到我不知从何开始，可能我一部戏拍完，这个故事才开了个头。无论从哪个方面考虑，《海上牧云记》作为我第一部拍摄的九州作品，都是最适合的。”

这是一篇命途多舛的贵圈，一如《九州·海上牧云记》（以下简称《海牧》）的命运。

同为大古装、拍法有所不同，《武媚娘》、《芈月传》宫廷戏份居多，大量镜头在摄影棚中完成，特效较少；《幻城》拥有2000分钟以上的特效时间，但几乎不涉及外景，而是通过蓝、绿幕抠像技术完成，《海牧》在投资与这些大剧基本持平的情况下，能同时兼具大量特效、外景转场，与控制演员片酬、增加制作投入有关。

《海牧》上线前期，该剧的幕后主创几乎拒绝了所有媒体的采访邀约。直到12月4日，剧集播出过半，制片人梁超才出席了一次媒体沟通会，远在象山的曹盾也接受了腾讯娱乐的独家电话专访。此时《海牧》的豆瓣评分在8.2分，IMDB高达9.7，刷新了有史以来国产剧最高得分纪录，《海牧》的热度甚至引起了海外媒体的关注。通过主创之口，我们还原了这部剧的创作缘起、过程和理念。

这一说法尽管不像坊间流传的那般引人入胜，但至少已经趋向合理。

在确定湖南卫视播出无望后，《海牧》的确也争取过其他平台，梁超透露，“但是你知道，每个卫视面临的情况都一样，大家都知道《海牧》卖给湖南卫视了，别的电视台就都买别的剧了，这个指标同样没有了，最终只能考虑网播。”

在资本大举进入影视行业后，观众喜好成为首要价值取向，导演、编剧的自我表达不再被行业看重。在当下，非娱乐向的作品真的没太多机会吗？

大制作今后是否还看中上星？

在这部《海牧》上星肥皂剧中，还有一条副线值得关注。《海牧》的豆瓣评分从刚上线时的8.1，一路上扬到最高时的8.3，到收官时的7.2，就像开播前在业界和影评人口中的崩盘一样，《海牧》又一次经历了口碑滑落，尽管7.2分的评分依然超过绝大多数国产剧。

曹盾曾是导演滕华涛团队的摄影师，后者以都市情感、现代题材见长，在滕华涛将工作重心从电视剧转向电影后，曹盾接手了滕华涛原本的团队，《裸婚时代》、《小儿难养》等现代剧以及抗战题材的《毕业歌》，是曹盾担任导演以来的成绩单，这其中，显然没有成功经验可以借鉴，《海牧》是他和团队第一次接触魔幻题材。

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