一线丨爱奇艺禁外显播放量终结流量时代？有人欢喜有人慌了

“希望这个热度指标能够反映出真正观看视频内容的用户的行为和喜好。”在采访中，爱奇艺首席内容官王晓晖对此举寄予重望：“我们通过这种方式希望能够让影视行业更加关注到 ‘唯播放量’带来的问题并与行业达成共识，一同努力改变数据竞赛的现状，将关注回归内容创作，为用户提供更优质的服务。”

爱奇艺关闭外显播放量的行为，也迅速在业内引发热烈讨论。

但关于爱奇艺建立的热度评估体系，大家普遍还持观望态度。一位影视投资人就在朋友圈表达了他的担忧，“发行数据更不透明，投资方的知情权更要慎重约定了。”而广告商对这样的评价体系是否买单，也成为其他视频网站同行关心的话题，“能否在接下来和广告主们达成默契，也是这个模式能否推行下去的关键。”

爱奇艺宣布关闭全站播放量外显数据 视频网站流量大战就此终结？

9月3日下午，三大视频网站巨头之一爱奇艺在官微发布声明，宣布正式关闭全站前台播放量，今后将逐步以内容热度代替原有播放量，引发业内震动。一时间，关于“视频网站流量大战是否就此终结？”的话题甚嚣尘上。腾讯《娱乐一线》随即采访了事件相关业内人士，获悉对于爱奇艺此举业内普遍持支持态度，但也有部分投资人对“发行数据更不透明”表达了担忧，娱乐营销者们更瞬间陷入“迷茫”。对于种种声音，爱奇艺首席内容官王晓晖表示，爱奇艺会建立全新的热度评估体系，同时，“如果(未来)市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度，不排除恢复前台流量显示。”

在这样的行业背景下，爱奇艺表示，他们将推翻过去的单纯展示播放量模式，建立一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系：“对于用户，我们希望借助AI技术向其推荐精彩内容；对于合作伙伴，我们将坚持开放平台战略，与其共享不仅限于播放量的，更丰富、更立体地观看行为数据。”

爱奇艺首席内容官：已建立全新评估体系 但不排除未来会恢复流量外显

位于产业链下游的娱乐营销从业者，看上去受到的影响最直接，一位从事娱乐营销的人士告诉腾讯《娱乐一线》，在爱奇艺发布声明后，他们公司紧急召集员工开会，商量未来在娱乐营销渠道和手段上要应对的变化，“心里有点慌，不知道未来我们要面对的是什么。”

有业内人士向腾讯《娱乐一线》分析，爱奇艺在作出这一决定之前可能鼓起了很大的勇气， “毕竟爱奇艺今年暑期档凭借《延禧攻略》、《香蜜沉沉烬如霜》几部大剧，数据表现不俗，现在要抛弃掉这部分的优势，多少有点 ‘壮士断腕’的意思。”

但同时他也表示，未来并不排除恢复前台流量显示的可能性：“关闭前台流量数据之后，一方面我们投入力量研究能够真实反映内容质量、受用户欢迎程度的热度值，另一方面，我们也将持续观察市场最新状态，如果市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度，不排除恢复前台流量显示。”

从大家的讨论中可以看到，绝大多数从事影视制作和媒体行业的人士对此的态度都是“震惊的”、“赞叹的”，更有一位制作人直接表示，“爱奇艺这一改革是划时代的，将会对视频网站和影视行业的格局产生重要影响，赶紧把数据造假这个毒瘤拿掉吧！”

业内评价：此举具有重大行业意义 但发行数据似乎更不透明了

腾讯《娱乐一线》报道 作者：曾妮

此外，王晓晖还透露，爱奇艺未来不会排斥与第三方数据机构的合作，“我们希望能够有更多的第三方机构推出不依赖于媒体单方所公布数据的监测服务，并且爱奇艺愿意与任何致力于这个目标的第三方机构深入合作以提升监测服务的质量和准确度。”

随后，腾讯《娱乐一线》查阅了爱奇艺网站的一系列电视剧、综艺，发现其原有播放量图标均被替换成了“热度”标签。据腾讯《娱乐一线》了解，爱奇艺此次设置的内容“热度”包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。而这些内容“热度”的数据来源都来自爱奇艺平台本身。

有人疑惑，实际上早在去年8月，爱奇艺就率先公布过视频内容播放量计算标准，但今天为何又进阶取消了播放量外显呢？制作人文娟认为这很好理解：“以前各家凭借播放量来打仗，但每家视频网站的播放量计算体系又不一样，这就等于各家都是又当裁判又踢球，比拼毫无意义，不如索性取消了这种战斗模式。”

爱奇艺在声明中解释，此举应对的是日趋严重的视频网站数据造假问题：“播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显，在 ‘唯播放量论’的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传出新，还未吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为，与此同时，劣币驱逐良币现象日趋抬头，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。在这样的非良性竞争环境下，制作公司失去了之道内容制作的评判依据，用户在选择内容时得不到有效的参考目标，广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估，行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。”