以综艺模式做剧集,芒果TV能凭甜宠剧弯道超车吗？

过去以综艺见长的芒果TV，从2019年底起逐渐展现出自身在剧集方面的实力。中泰传媒指出，2018年11月芒果TV全平台剧集播放总量仅为9.7亿，截止2020年1月已达到49亿，增长了5倍。且公司在2016至2017年就已经开始大量储备电视剧内容，从2020年开始，芒果TV将真正迎来剧集内容的产出年。

而《明星大侦探》项目的成功，离不开平台大力推行的工作室制度。根据《媒体融合的芒果实践报告》描述，芒果TV在内容筹备早期就已着手建立工作室制度和项目经理制度，即在统一的内容制作标准之下，赋予工作室最大限度的独立自主权，包括人、财、物的管理权。工作室在制作、资源等方面完全独立，受益与平台共享，在保持年轻团队留存率的同时，也能进一步刺激年轻团队的创新积极性，提高平台从内容研发到产出的效率。

未来，这种联合出品模式的剧集还会越来越多。在2月7日的投资者电话沟通会上，芒果TV表示自制比例还会进一步提高：综艺节目自制比例会达到90%以上。影视剧方面，也会控制自制剧的比例达到30%，联合出品和定制的比例达到40%到50%。

这些方法也逐步被运用到芒果TV的自制剧里。在自身影视剧制作资源和经验不足的情况下，芒果TV选择与多家影视公司合作，逐步推进自制剧的落地。在招商会上，芒果TV宣布与华策影业、好酷影视、深蓝影业、美百馥影业、耐飞影视、星光国韵、博娱影视7家公司完成战略签约，加之此前在“新芒计划”和“超芒计划中公布的合作对象，未来芒果TV影视剧自制团队及战略工作室总数或超20个。他们将从项目初期起介入项目的制作、宣发、定档和播出，保证内容生产制作的可控性，同时降低生产风险。以《下一站是幸福》为例，剧集播出前，芒果TV就已参与这部剧的拍摄、后期剪辑，制作方也将其列为出品人。

在壹娱观察的一篇采访中，芒果TV总裁助理方菲提到：“从2018年下半年起，我们将综艺的内容供应模式复制到剧集，慢慢开始收效了。”以综艺内容切入视频市场的芒果TV，正计划通过打造爆款电视剧进一步提高平台的MAU（月活跃用户数量）和付费率。

在这个因为疫情被迫“宅”在家的超长春节档，主打青春、爱情题材的芒果TV表现非常亮眼。《锦衣之下》和《下一站是幸福》两部剧均收获诸多关注和赞美。反应到股价上，芒果TV背后的芒果超媒于2月6日大幅拉升6.63%，股价创近2个月新高。比起影视板一众下跌，疫情对芒果TV产生的负面影响似乎相对有限。芒果超媒2月7日举行的投资者电话会议中显示，芒果TV平台综艺和剧目的储备充足。一季度还会上线多部新综艺，如《朋友请听好》、《我们的乐队》等。在剧集上，平台全年的储备也达到38部。

只是，徘徊在第四、第五名之列的芒果TV，短期来看还不具备上位的趋势。国资背景和强垂直属性的观影人群在帮助平台稳扎稳打维持增长的同时，也限制了其规模的快速发展。单凭甜宠一个剧种，芒果TV似乎在内容版图上略显偏科，不利于进一步拉新、拓圈。再加上过分依赖工作室制度，公司自制剧储备不足，一旦出现工作室人才出走、湖南卫视版权授权到期不续约的情况，芒果TV将面临巨大的风险和打击。

作为一家有更强垂直属性（女性用户达到76%，30岁以下用户占比73%）的视频平台，芒果TV近几年一直积极围绕年轻女性为受众群体拓展内容生态，以求增强主流用户的粘性。纵观芒果TV近年来热播的剧集，《奈何boss要娶我》《一夜新娘》《下一站是幸福》均为甜宠题材。在招商发布会上，芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩直接表示，女性成就“顶流”与“爆款”。“作为中国最大的集中年轻女性的新媒体平台，我希望从‘伪’女性剧、‘小’女性剧，走到‘大’女性剧。”

如今，芒果TV已经公布或播出的自制剧有《甜蜜暴击》《火王》《亲爱的戎装》《嘀！男友卡》《韫色过浓》《完美先生和差不多小姐》等，大部分是小投资的项目，其中《火王》就是由彭丹工作室出品的剧集。总体上看，品类上有所突破，但爆款相对缺失。但进入2019年以来，芒果TV自制剧的热度和讨论度有了肉眼可见的提升。截止2020年2月，由王一博主演的《陪你到世界之巅》有近22.8亿的播放量，《我的奇妙男友2之恋恋不忘》有15.6亿的播放量。其他中尾部青春剧也抓住了不少观众，《我的波塞冬》《出线了，初恋》《嘀！男友卡》分别达到了11 亿、7.7亿、1.4亿的播放数据。依赖于自身的工作室制度、相对完整和独立的产业链、以及适宜的创作环境和评估体系，芒果TV正逐步形成自身持续输出优质 IP 内容的能力。