胡歌,“下沉剧宣”越来越不好用了？,王安宇,陈佩斯,秦岚,钟汉良

 

1.点赞不等于观看：对很多用户而言，热闹的剧宣只是几十秒的娱乐消遣，情绪嗨点过后，几乎不会被激起好奇心去追剧。

工作人员以土吻姐，姐报之以尬笑、望天、看地。

张译曾在电影宣传现场婉拒跳《科目三》，希望将时间留给与观众更有意义的交流；

于是，“用最低的理解成本，抢夺最稀缺的公众注意力”成为剧宣的目标，推导出的手段便是：观众在看什么，我就融入什么。而观众在看的，总是抖音热点与CP狂欢。

剧集千千万，逃不过剧宣“三大招”——抖舞、撒糖、土味情话。

为什么明知尴尬，还要前赴后继？面对“剧宣怪谈”，并非没有艺人提出质疑。

不论题材、年龄、性别，到了扫楼和追剧团，演员必须来上几支抖音当下最火的“XX摇”和“XX舞”。

胡歌和文淇刚在《三滴血》里揭露人口贩卖黑暗链条，那边就在扫楼直播里穿着大花袄跳起了“高雅人士”，思考“此人绝非扇贝”是什么意思。

排版：张车车

剧宣逻辑由此发生根本性倒置：从“我有一个好作品，请你来看”转变为“你们正在看什么？我立刻将自己塞进去”。这并非品味问题，而是无奈的生存策略。

抖舞，总能舞出奇迹。

《献鱼》男女主穿礼服、抛捧花、牵红绸、撒喜糖。玩起“用嘴喂薯片”“用手量腰围”“脸贴脸猜水果”的游戏。

注意力，成为当代人最重要却最紧缺的资源。

注意力经济之下，抢夺眼球只是第一步，留住人心才是真正的胜利。

然后苦提“婚闹式剧宣”热搜。观众：我们对卖CP的忍耐程度是有限度的。

然而，这套抢夺注意力的玩法，现在似乎也不管用了。“切片爆款，正片哑火”的案例越来越多。

自短视频平台成为影视宣发的主战场，“下沉式营销”几乎成了剧宣标配——无论什么题材的作品，演员总要跳舞，CP总要营业。

剧宣为什么总在又唱又跳？

图源：新浪微博、抖音、豆瓣电影、网络

如何总结现在的剧宣？或有八字箴言——又唱又跳、又搂又抱。

张小斐为电影《恶意》学了抽烟，观众对她说：“姐姐不会抽烟可以抽我”；

3.“下沉”劝退潜在观众：如《狙击蝴蝶》以密集吻戏与“网站小广告”式营销吸引眼球，却也让部分观众产生“质感低下”的初印象，从而失去兴趣。

回顾最近火热的《狙击蝴蝶》，最开始也是用“花样处处吻”切片吸引观众入场。

无奈的是，这一场不得不的“内卷”，当一家开始跳“科目三”，百家就必须跟上“大展宏图”；当一对CP开始发糖，其他剧组就得考虑直接“发证”。

剧宣不允许轻松？当然不是，问题是现在的剧宣，大多时候不聊创作，不深入剧情、缺乏真实互动，只剩预埋热搜式提问与刻意营造的“爆点”。