优爱腾芒分账模式解读：网剧扶持力度优于网络电影

爱奇艺将剧集分账收入分为会员付费期分账和广告分账期分账两部分，其中有效播放量主要影响会员付费期分账，两部分收入的最高分账比例均为70%。

相较网络电影，网络剧激励机制更为多样化，针对性也更强。

此外，王文水也希望头部网络电影的拼播能够形成常态。此前，《奇门遁甲》等网络电影作品在爱奇艺和腾讯视频同步播出，取得了较好的社会反馈和经济回报。拼播的方式既能够进一步扩大优质作品的社会传播范围，又能够收获更高的票房，有助于网络电影进一步扩大投资体量，推动行业发展。

激励机制显露平台偏好

经历了烧钱买版权、自制作品等多种尝试，分账玩法让网络平台找到了争夺优质影视资源的新策略。投资风险更低、平台主控性更强的分账体系，在为影视行业提供新合作模式的同时，也从侧面激发了制作方的创作热情，推动网络影视作品创作的繁荣。

如何避免熟人经济造成的评级不公，避免长期合作影视公司作品获取较高评级等情况的出现，是部分影视制作方担忧的问题。有影视投资从业者透露，一些影视公司会建立较小体量的投资部门，依靠关系帮助公司作品进入平台发行。“相较电视平台，网络平台目前的准入门槛相对较低，这也给一些小型影视公司提供了机会。”同时他表示，引入第三方介入监管，面向社会公开评级流程、公示参与评级作品等举措，将有助于打破“黑箱”带来的不信任感。

网络剧方面，四家平台对分账作品的准入要求基本一致，仅在剧集集数方面存在些许差异。腾讯视频要求作品集数不得少于10集，其余三家要求不得低于12集。每集正片时长要求均为40分钟左右。

分账模式差异化

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根据各大平台公布的分账结算规则可以看到，除有效播放量，作品级别是左右最终收入的重要因素之一。各大平台对于作品评级有着不同侧重，但总体而言还是根据成本投入、主创阵容等元素，对作品进行初步评估，然后定级。

广告分成收益是目前网络剧和网络电影分账模式之间的最大差异。网络电影方面，除爱奇艺明确将影片带来的广告收益纳入分账体系，其他三家均无相应公开政策。网络剧方面，广告分成收入在四家平台分账体系中占有较大权重。某影视公司市场部负责人表示，相较电影，剧集可供添加的广告位数量更多，能够更大限度地满足平台方的广告投放需求，因此享受更多广告收入分成也是理所应当。

腾讯视频和芒果TV主要围绕优质内容进行激励。腾讯视频提出，在分成期结束后，如果作品播放超出预期，合作方将会获得一次性奖励，但并未公开具体奖励金额。芒果TV为S级项目提供“保底+有效付费点播量×分成单价×分成比例+会员拉新奖励”的分账模式。

目前，各平台分账作品按内容分级、会员制播放、高质量剧集独家播出、非独家剧集共存等行业形态已经基本形成，不同分账模式也得到了不同制作公司的青睐，由分账体系带来的差异化竞争或将于不久后出现。

期待制度更加完善

芒果TV引入会员拉新奖励，合作方分成比例最高可达100%，会员拉新奖励最高600万元。

有行业人士认为，分账模式实际上是网络视频平台对于影视作品交易行为的强化，通过对收益“让利”，降低自身投入创作领域需要背负的投资风险，保证基本盈利。对于制作方而言，分账模式能够给予他们更多的投放渠道和收益期待，但同时也需要自负盈亏。在这种情况下，作品对于观众的吸引度就成为风险与收益之间的决定因素。

网络电影分账模式起步相对较早，作为激励机制提出的广告分账、网站拉新奖励等内容随着市场逐步稳定，已经从大部分平台的分账算法中消失。目前，仅有爱奇艺明确将“影片在付费期结束转成免费播放后，合作方可以通过广告分成的合作模式继续获取利益”作为持续激励机制予以保留。

优质内容是平台终极需求

优酷鼓励大胆创新，在分账以外，对爱情、青春等题材中的创新、优质内容（A级以上），给予20%的补贴。今年2月，优酷还联合新浪微博推出“COOL V”计划，为与优酷独家合作，一年内出品且已成片，符合“小正大”原则的现实主义题材作品，额外提供宣发资源支持，全年限20部。

优酷将分账网剧分为S、A、B、C4个等级，每部定价分别为25元、20元、10元、5元，其中S、A、B享受80%的广告分成比例，C仅为50%。爱奇艺将分账剧划分为A、B、C、D4个等级，每部定价分别为10元、8元、6元、4元，会员收费期分账，A、B级项目平台与合作方将按照3∶7进行分成，C、D级项目则为5∶5。