红楼梦30年系列策划：宝玉半年寻百人

在我们的眼中，这个54岁、两鬓斑白的欧阳奋强，早已不再是当年大观园里“眉如墨画，面如桃瓣，目若秋波”，能和一众姐妹嬉笑打闹的俊俏宝玉的模样了。

“30周年，这恐怕是87版《红楼梦》(旧版 新版)剧组最后一次大规模的聚会了。”正是这个念头，支撑着剧中贾宝玉的扮演者欧阳奋强为之奔走了半年多。

两个小时的演出结束，坐在观众席上的戴戴哭红了眼。她对腾讯娱乐记者说：“你们80后不懂我们70后对《红楼梦》的情怀，我们是从小看着它长大的，多少个寒假暑假啊，回忆里面的情节就像背‘鹅鹅鹅’一样不需要经过大脑。”

或许，想明白这一点，欧阳奋强就能解开心中那个大疑虑：人们不是不愿意支持87版《红楼梦》，只是不知道这件事而已。

感谢发达的通讯技术。欧阳奋强跟几个一直保持联系的老友一说，他们便分头去找其他人，一层层荡漾开去，很快，“失联”的人都回来了。

演唱会结束后，腾讯娱乐试图再次联系欧阳奋强询问他聚会感想，但他如武林高手归隐山林般不再发声，只给桑格格和媒体人青菀描述17日参加《红楼梦》聚会感受的微博点了赞，而他的公众号除了通稿，再无只字片语。

发通稿是他们此前唯一的宣传工作。可是发通稿有什么用呢？每天有成百上千的影视项目发通稿，而它们大多连面都没有露，就淹没在互联网信息洪流中。

事实上，这些年间，大大小小的红楼聚会从来没有断过。电视剧播出后的那5年，“宝黛钗凤”“12钗”等不同的组合常常以“走穴”的名义聚在一起；后来，从曹雪芹诞辰纪念、“荣国府”建成周年，到“刘姥姥”沙玉华八十大寿、导演王扶林过生日、编剧周岭的家宴，这些都是聚会的理由。最有名的是2003年《艺术人生》“《红楼梦》开拍20周年再聚首”，那次来了70多人，坐满了央视的演播厅。

Part 5 无意间的“爆炸式营销”

这时，团队的年轻人提出了新的主意：众筹。朋友们建议，办一场《红楼梦》30周年纪念音乐会，将门票作为众筹的回报之一，剩余的门票还能出售，以补贴聚会的费用。有《西游记》音乐会众筹成功的先例，《红楼梦》只会更好。王立平一听，立马抚掌：“我给你做音乐总监！”做了两次癌症手术、已经许久不唱歌的陈力从美国打来电话：“我愿意上台。”

2016年11月底，欧阳奋强正式成为“30周年大聚首”的牵头人。彼时，他正忙于新书《1987，我们的红楼梦》的审定，这本致力于“记录所有主创人员台前幕后故事”的书给了他灵感：这么多年来，观众只认识台前的演员，与其把大家从天涯海角召集过来只为吃顿饭，还不如扩大社会效应，做一个以“致敬”和“感恩”为主题的活动，让幕后英雄们不被遗忘。

“哎，我们都是做影视出身的，没人懂宣传。”工作人员开门见山。

演唱会当天上午，剧组的51位演员及50位幕后人员在北京曹雪芹纪念馆“大聚首”。老友们着盛装走红毯，拥抱、叙旧、自拍、大笑，而欧阳奋强却套着一身朴素的蓝色棉布褂子淹没在人群中，脖子上用红绳挂着筹备组的证件，不仔细看你会以为他只是个工作人员。他忙着指挥老友们按照事先排好的顺序依次出场，又叮嘱旁边的小姑娘安顿好观众和媒体。一切落定，他的脸上显出一种恍惚的神色，仿佛“热闹是他们的，我什么也没有”。

但眼看着“30年大聚首”微信群里的人越来越多，欧阳奋强却高兴不起来。他曾以为最难解决的问题轻松地解决了，以为“不成问题的问题”却横亘在了眼前：钱。聚会场地、灯光、舞美、音响，以及100多号人的交通、住宿、餐饮，样样需要钱，一算吓一跳：400万！

问题终于可以得到解答了：对30年后的人们来说，87版《红楼梦》究竟还有多大意义？

7点半，音乐会准时开场。巨大的幕布缓缓拉开，51张熟悉的面孔站成4排向观众鞠躬致意，掌声如雷。坐在记者旁边的两位女士看起来四五十岁，穿着旗袍化着淡妆，从《枉凝眉》到《红豆曲》全程跟着唱，《分骨肉》前奏一响，她们异口同声：“探春远嫁啊。”

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众筹前半程，整个团队只有章小北一人提出了具有“新媒体思维”的宣传方案，他让欧阳奋强在其微信公众号“欧阳宝玉”的文章中贴上众筹的二维码。这个公众号于2016年7月与欧阳宝玉文化传媒有限公司同时创立。公司致力于开发红楼梦相关影视项目，公号则主要写关于87版《红楼梦》的人和事。虽然跟百万粉丝的大号没法比，但“欧阳宝玉”的每篇文章也有上万的点击量。“而且你想啊，关注这个公号的肯定都是‘红迷’，一定会支持我们的。”章小北说。

30年前，“宝玉”在戏里受到老祖宗、小姐妹们的宠爱，戏外拥有随意捉弄剧组成员、“逃班”回家过春节也不被骂的“特权”；30年后，欧阳奋强扛起了凝聚这个“大家庭”的任务。

下午5点，骄阳似火，大会堂门口广场上已经排起了长队。有人在队伍外徘徊，看到手上拿着不止一张票的就凑过去问：“有多的吗？能不能转给我？黄牛卖得太黑了，翻了一倍。”

这封信引发了连锁效应：很多微博、微信公众号开始转载“红楼梦30周年纪念活动”的消息，包括六小龄童在内的“大V”争相转发。当天，众筹金额就突破了70万；4月17日，100万的目标提前完成；到4月30日下线之前，众筹金额达到了171万，几乎是预期的两倍。

事实上，早在众筹阶段，就有网友提出建议：希望30年大聚首不仅仅是一个聚会、一个纪念，而是可以通过这个契机，为《红楼梦》文化的传播做更多的事。

结果，等文章发过来，欧阳奋强气也平了，一遍看下来，“写得有点过分”。当时他还以导演的身份在重庆拍戏，叫来制片人说今晚的戏让执行导演拍，你在周围给我找个酒店，我要写点东西。第二天，剧组所有人都收到了《致87〈红楼〉剧组的老师、兄弟姐妹的公开信》，信中记录了他这些天的辛苦和辛酸，以及“我一不图名，二不图利，没必要借助这样的活动圈钱和哗众取宠”。

直播终究是没做成——名单倒是发来了，但这个人在美国，那个人在安徽，在北京的要么“年纪大了不适应直播”，要么就是出差了。

欧阳奋强的第一反应是：不干！“我作为嘉宾，你请我来，我来；但是你让我操这个心，我不操，太麻烦了。”他说。

但这次，陈洪海想做“史上最大规模的聚会”，召集“所有可能出席的主创人员”。他来了三次北京，找了导演王扶林、音乐制作王立平，还跟红学会、曹学会的专家开了研讨会，所有人都表示支持。然而在这个节骨眼上，陈洪海却心脏病发，不得不回广东做心脏搭桥手术。心脏里安了3个支架的他打电话给欧阳奋强：“哥们儿，这事只能靠你了。”

谁知事情却发生了戏剧性的转折——欧阳奋强无意间做了一次“爆炸式营销”。

当时，除了钱之外，他还面临着更大的压力。从众筹上线开始，质疑的声音就不绝：欧阳奋强是不是借此圈钱？有网友刻薄地评论：“凭什么你们聚会乐呵，我们要给你们掏钱？”甚至连剧组内部都有人开始埋怨：既然讲情怀，为什么还要卖票？

欧阳奋强越想越委屈。拍完《红楼梦》，他转行当导演，30年来拍了40多部戏，从来没有拿“宝玉”的头衔炒作过，何以现在毁自己名誉？他对章小北说：“你以我的语气写一封信，别管什么基调不基调，想骂人就骂人——凭什么我们一分钱没赚在干这个事，还要受他们的诽谤？”

令欧阳奋强惊讶又惊喜的是，观众席上有半数是年轻人。此前接受采访时，他猜测：“参与众筹的应该都是年轻人，年纪大的不懂这些，但他们很多人应该都是给父母买的。”

反而因故未能参加30年大聚首的“晴雯”安雯在微博上写道：“不出现，不代表淡漠。我期待着50年的相聚。白发苍苍亦可见，想是缘分到。”（实习助理/谢心璇）

不谈别的，光这“史上最大规模”的雄心就够让人头疼了——当初《艺术人生》节目组通过各地派出所查寻剧组主创的姓名、住址，一家家摸上门去，也才集齐了70多人，到如今又过了十几年，想“大聚会”谈何容易？

“可现在您自己就是导演，不能带领剧组去贯彻这种精神吗？”

但记者出身、如今也常常策划怀旧主题活动的她觉得，今晚有些遗憾：“只有陈力还在那里，她的表情、情绪都沉浸在原著里，而其他人都‘不在’了——他们仅仅是来参加一个活动，走个过场。”

所有人都或多或少感受到了“再难相聚”的气息，纷纷响应号召。拍完剧便移居美国、此前从未参加过聚会的“秦可卿”张蕾，表示这次“说什么都要参加”；“元、迎、探、惜”四春30年后首度同框；86岁的导演王扶林、85岁的“王夫人”周贤珍、79岁的“邢夫人”夏明辉都来了；邓婕还把老公张国立从剧组抓回来当音乐会的主持人：“天天在外面拍戏，也该停两天，干点‘家属’该干的事。”

大聚首上的200名观众用行动给出了回答：为了得到参加这个“大派对”的门票，以及晚上演唱会的最好位置，他们一人花了2500元。

Part 2 再难聚首的聚首

他原本把上午的老友聚会看做最重要的事情，晚上的音乐会不过是“找一个商业点，为聚会筹集资金”。但这半年多折腾下来，他的心思逐渐被另一个问题所占据：这部改变了自己命运、影响了几代人记忆的87版《红楼梦》，对30年后的人们来说，究竟还有多大意义？而这，需要演唱会的观众们来回答。

又过了近一个月，约了多日的采访才第一次进行。被四五家媒体包围着的导演王扶林和制片主任任大惠喊欧阳奋强：“来啊，一起聊。”穿着宽松大红T恤的他挤出一个疲惫的微笑，摆摆手：“今天你们是主角，我不要喧宾夺主了。”然后像个恪尽职守的助理一样，全程在旁边观看，适时提醒记者：“让王导/任主任休息一会儿，他年纪大了。”

众筹第23天，二维码首次随公众号文章推出。众筹第27天，一篇题为《不是为了做秀，只是想和你一起随歌入梦》的文章点击量突破2万，第二天众筹金额多了13万。

Part 1 红楼一梦30年

一周后，同样的一波媒体又一起见了欧阳奋强。他还是那身朴素的打扮，棉布褂子，宽松裤子，黑眼圈和眼袋老大。这天下午的3个多小时，是整个聚会筹备过程中欧阳奋强唯一一次面对媒体。腾讯娱乐到达时，其他媒体的采访还在进行，而且似乎发生了一点不愉快：工作人员特意叮嘱，待会儿进去不要叫欧阳奋强“宝哥哥”，他不喜欢。

但光靠一小群‘红迷’的支持显然不够。众筹眼看着要搁置，活动关注度与钱一样少，原定5月份的大聚首推迟到了6月。筹备组甚至做了最坏的打算：大家自己出钱，吃个饭得了。

最初提议聚会的是“薛蟠”陈洪海。他是为数不多离开剧组后一直演戏的演员之一，还在广东成立了自己的影视公司。2016年夏天的一个晚上，他做了个梦，梦里有个声音对他说：“《红楼梦》30年了！”第二天醒来，他决定发起“30周年大聚会”。

曾有人提出搞一个红楼主题的cosplay比赛来造势，顺便还能吸引更多年轻人。但一来团队中没人懂二次元的世界，二来这也需要钱。“那个最火的coser叫什么来着，我忘了，你知道她出场费多少吗？”工作人员小心翼翼地问。

“我贯彻不了了，因为大环境就是这样了，我真的做不到出污泥而不染，”欧阳奋强叹口气，颓然地靠在椅子上，“我也就跟着一起去’染’吧。”

一位穿着汉服的年轻姑娘告诉腾讯娱乐，自己从小就喜欢传统文化，喜欢《红楼梦》，也是87版《红楼梦》的“剧粉”。知道他们要聚会，早早就参与了众筹，但今天来晚了，没有座位，只能站着看完全程了，然而还是很值得。

陈洪海说服了他。他说：“欧阳，你今年53岁，正好是33年前王导拍《红楼梦》的年纪。老一辈的，李婷老师（贾母扮演者）、李颉老师（贾赦扮演者）走了；我们这一辈，晓旭、马广儒（贾瑞扮演者）走了；连小‘板儿’（板儿扮演者李玥于2008年车祸去世，终年29岁）都走了。人生能有几个30年？你觉得40周年再办大聚首，还有可能吗？”

“骂谁？骂网友吗？”我们问。

很多人是从外地特意赶过来的。作家桑格格隔日在微博上写道：“昨天一整日都是我的红楼梦聚会大日子。老九护送我从杭州来，开车送我去植物园，然后他还没票，只能在公园里的长椅子上坐了三个小时，开了四五个电话会议，写了半篇文章。特此提出表扬。”

腾讯娱乐专稿 （文/秦筱 责编/子时）

后来接受采访时，他沮丧地承认，自己只说对了一半：“我找了很多企业、媒体，我说我‘贾宝玉’做《红楼梦》，给你冠名赞助、独家合作。吃饭的时候都聊得很好，情怀啊，30年了，最后说到给钱，真金白银要掏的时候，就不了了之了——无一例外。”

2017年3月3日，“1987，我们的’红楼梦’——87版《红楼梦》30周年纪念活动”项目在众筹平台“摩点”上线，最低一档是不限金额的“无偿支持”，然后是138元、287元、487元……最高一档是5000元，回报丰厚：价值1987元的音乐会门票两张，“大聚首”门票两张，《1987，我们的红楼梦》图书、30周年纪念册、纪念书签、笔记本、团扇、手提袋各两份。

这场通过为期60天众筹集资而来的主题音乐会，最终于6月17日在北京如约而至。期间过程波澜不断，经历延期且险些流产。作为活动组织者的欧阳奋强除了在开场时，和全体演员一同登台亮相外，其余时间都躲在观众看不到的后台。直到演出进行到后半程，他才和王熙凤的扮演者邓婕再次出现，主持“感恩幕后”环节。一个一个名字从他们的口中念出，导演、编剧、摄影师、剪辑师、灯光师、服装设计师、配音导演……每念出一个名字，当事人起身致意，厅内便响起热烈的掌声。

“也许他们能够聚在一起站在那里，对红迷们来说就够了。但对于‘87版红楼人’来说不够，”戴戴说，“我特别希望看到《红楼梦》让他们改变了什么、感悟了什么，但是没有。更深层的东西没有了，没有‘把你的心扎一下’的感觉。欧阳奋强过于在意形式，而忘了这件事的意义应该不止于此。”

但，以”宝玉”的身份组织《红楼梦》剧组大聚会、联系媒体寻求社会关注，却不愿意被称为“宝哥哥”？为了“不让人觉得我在博眼球”，半年宣传期只安排三小时的“通告”？在当下的情境中，你很难说这是上一代电视人“高调做事、低调做人”的美德，还是一种不合时宜。

Part 6 “我真的做不到出淤泥而不染”

Part 3 红楼情怀值多少钱？

“到处求人，陪吃陪喝”就是那时候的事。只不过那时候欧阳奋强还没觉得委屈，他对87版《红楼梦》有绝对的信心：这部在中国电视剧史上封了神的作品，哪怕在30年后，仍然具有文化和商业价值。“我们这个戏啊，不只影响了一代人，它至少影响了三代人，甭管60后、70后、80后还是90后，很多观众还是喜欢它。”

Part 4 “不合时宜”的宝哥哥

现场5000个座位座无虚席，你很难一眼看出观众群体的主流年龄分布：青涩的学生旁边坐的可能是白发老者，也有打扮得体的中年人结伴而来。很多人的脸上在这时开始出现泪痕，他们忍过了开场时陈力用“天籁悲音”演唱的《枉凝眉》，却没由地为这一长串的剧组名单动容。

长久以来，欧阳奋强不想自己的人生被定格在“宝玉”这个角色上，但又无能为力。2012年北京电视台举办“北京电视剧辉煌30年”颁奖典礼，他凭“宝玉”摘得32个“经典荧屏形象”奖之一。领奖时他忍不住自嘲：“其他31个人还活跃在银幕上，只有我一辈子只演了一个角色。”但回头他又宣称自己想通了：“很多人演了一辈子戏都不被人记住，你这一个戏就影响人家30年，有多少演员能做到？”这两年，他还把自己的公司、微博微信账号全都命名为“欧阳宝玉”，表面上一副“与过去和解”的姿态，而心里却并没有真正放下。

欧阳奋强知道，事情成了。

原来，米漫公司的CEO桂震宇是一位青年古琴演奏家，而其父桂世民是著名的古琴演奏家兼87版《红楼梦》剧迷。64岁的父亲“威胁”儿子：这事儿你一定得出钱，你要是不出，我出。

我们提议，让导演、演员们接受媒体访问，其中人气高的、语言表达好的可以做直播，“直播是现在效率最高的传播形式，比如让87版《红楼梦》的制片人来聊当年是怎么省着花钱的，大家肯定愿意看。”对方连连点头：“回去就列一份名单给你，你看谁适合直播，我们尽量联系。”

“我也不知道该骂谁，就想发发怨气。”

然而，这次“试金”却印证了他之前的怀疑：上线第40天，众筹总金额才58万，而此时距离最后期限只有20天了。这天凌晨5点，欧阳奋强打电话给章小北：“小北啊，我想放弃了，我做不下去了。”第二天，欧阳宝玉公司的工作人员打电话给腾讯娱乐：“哪天有空见个面？想请教一下关于宣传的问题。”

众筹计划还在讨论中，突然传来了好消息：南京米漫文化传媒公司愿意出钱办《红楼梦》音乐会。欧阳奋强有点心灰意冷：“你们要是只对音乐会感兴趣就算了，我的主要目的是大聚首。”对方回去想了两天，答复：音乐会和大聚首我们都做，大不了拿音乐会的票钱补贴大聚首——补贴不了也没关系，不赚钱我也做。

后来的事情印证了陈洪海的担忧。“宝钗”张莉早早确定要来，机票都买好了，却在临行前突发肾结石住院，遗憾缺席。

焦虑之外，欧阳奋强产生了巨大的怀疑：“87版《红楼梦》已经除了情怀一无所有了吗？没有人愿意为它掏钱了吗？”他对《1987，我们的红楼梦》的编辑、也是自己十几年的好友章小北说：“我高估了87版《红楼梦》的影响力。”

欧阳奋强在页面上写道：我们的项目必须在2017年4月30日上午11点之前筹集到100万元才可成功，希望您能给予支持！

采访中腾讯娱乐提到这一点，欧阳奋强一愣：“我没想过要担那么大的任务，我想的就是传承。传承什么？传承的是一种精神，红楼精神，包括了八个字：团结、友爱、奉献、责任。包括《西游记》，都是这样的精神，但是现在要做到这八个字，很难、很难了。”

尾声：

但欧阳奋强决定，众筹还是照做。一方面是为了“减轻投资人的压力”，另一方面，他更想“看看观众、媒体对这个事情、对87版《红楼梦》还有没有兴趣”，而“众筹是一块试金石”。

台上的欧阳奋强兴致渐渐高起来，他一边致敬，一边回忆起当年的趣事，甚至还讲了好几个笑话——一个月见了四次面，这是腾讯娱乐第一次看到他如此开心和放松。在5月份的两次采访中，他面容疲惫，眉头间紧锁着担忧。为了促成这次“30年来人最齐的大聚会”，在过去的半年里，欧阳奋强满世界寻找故人的踪迹，为他们做访谈、写小传、结集出书，同时还要操心场地、设备、钱，为了筹资“到处求人，陪吃陪喝”……