知名企业,赵世奇,小红书,百度大变天,李彦宏急了,腾讯总裁刘炽平

另据《中国企业家》了解，百度在11月下旬，进行了一轮近年来最大规模的人员优化，并给予了被优化员工“N+3.5”的补偿。

在2025年第三季度财报电话会上，虽然李彦宏反复强调百度的AI战略：“在文心大模型的迭代过程中，百度始终坚持以应用为驱动的发展理念。”但他也承认，文心大模型在应用场景中仍有很大的优化空间。

更重要的是，12月以来国产AI芯?公司进入上市窗?期，百度“昆仑芯”也被市场高度关注。

其中整体调整幅度最大的，正是MEG，用户增长、安全平台等业务部门均被波及。而AI与云计算相关的业务部门，则影响较小。

百度还有几张牌

在发布差强人意的三季度财报后，百度创始人李彦宏着急了，开始密集在AI上落子。

关于此次112亿元的净亏损，百度表示：主要是一次性的长期资产减值162亿元所致，这是为了淘汰无法满足当前AI计算效率要求的旧有设施。

从自上而下的组织调整，到前端业务重心的变化，百度看起来在AI层面拿出了进击之势。从财务角度看，百度也在痛下决心，力图一次性将“利空出尽”。

头图摄影｜邓攀

近日，李彦宏更在接受《时代》周刊专访时提及：“AI应用层将是百度机会最多的地方。”“百度并不缺少AI的技术理论成果，但需要把它们更有效地转化为落地应用场景。”搜索行业人士对《中国企业家》说。

同时，百度也在通过人员优化，试图快速“减重”。

百度2025年第三季度财报呈现出明显的分野：一边是百度的“现金牛”传统广告业务持续下滑，另一边是AI业务高速增长，但仍需高额投入。

百度CFO何海建表示，随着AI业务规模扩大，百度有望发挥规模效应。“具体将通过三方面实现：一是减值后资产结构更精简高效；二是理性投资，提升资本使用效率；三是通过在内部产品间动态分配算力等方式，提高人工智能基础设施利用率。”

新设的应用模型研发部由贾磊领导，他于2011年加入百度。在2023年，曾在语音大模型上做出过突破性成果，也更擅长将技术转化为落地场景。

一位被优化员工对《中国企业家》透露，过程中领导和HR跟她计算了部门的经营情况，资源、服务器、人力成本，明确表示目标是盈利回正。“大家都说，这一波是强财务驱动。”

“目前各大公司都还有服务于移动互联网时代的旧服务器。与其让它们慢慢折旧，百度选择将其一次性计提，也可以视为‘断腕’决心。”前述搜索行业人士说。

百度必须重新探索AI搜索下的新商业模式。2024年10月，原百度CFO罗戎被轮岗调整到MEG担任负责人。他在财报电话会上透露，百度目前正在开展多项测试：

他表示，虽然2025年第三季度是利润率的阶段性低点，明年随着上述措施逐步落地，非公认会计准则下的营业利润和利润率有望得到改善。

但对手纷纷后来居上，让百度的先发优势不断受到冲击。

这一系列密集变动背后，是百度核心广告业务下滑、AI新业务增长不足的严酷现实。2025年第三季度，百度总收入312亿元，同比下降7%，季度净亏损112.3亿元，去年同期为盈利76亿元。

此前，百度的大模型研发总负责人为CTO王海峰。此次王海峰虽然职务不变，但汇报层级的调整，意味着李彦宏已将更朝向应用落地、商业化的干将推上前线。

一直以来，百度在AI端的布局起步并不慢，技术积淀更被称为“黄埔军校”，却屡屡被质疑“起大早、赶晚集”。2023年，百度率先在国内推出文心大模型，并推出类ChatGPT式的AI服务。2025年11月，百度已将全模态的基础大模型升级到ERNIE 5.0。

作为在百度任职18年的“老将”，平晓黎曾先后主导百度网盟、移动生态等核心业务，并带领百度APP日活跃用户（DAU）突破2亿。

百度自动驾驶业务也可圈可点。截至2025年11月，百度阿波罗自动驾驶出租车业务已进入全球22座城市，累计服务订单量超1700万单，这一成绩在全球范围内，几乎与谷歌旗下的Waymo比肩。

第一，百度在AI搜索中测试电商组件；第二，百度面向广告主的智能体日均营收超2500万元，未来将有更多智能体接入文心助手；第三，百度已启动具备实时交互功能的数字人直播测试，探索更具吸引力的商业互动模式。